⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播新榜编辑部发现，新抖显示近两三个月抖音带货榜榜首，由“云上珠宝”“新疆和田玉老郑”这两个珠宝垂类账号轮流登顶。垂类主播上位，这一趋势早有苗头。从2023年5月起，抖音带货榜单首位逐渐被“云上珠宝”等垂类主播占领，且每月带货TOP10的主播里，越来越多的垂类账号开始上榜。到今年，垂类主播势头依旧强劲，带货能力不俗的同时，不少垂类直播间更是凭借内容专业度出了圈、引发全网讨论。比如巴黎奥运会期间，退役乒乓球运动员方博在个人抖音直播间做赛事解说，专业的技术判断搭配接地气又幽默的语言风格，为网友提供了绝佳的看球情绪价值，直播间带货商品也顺势热销，奥运期间方博直播间累计观看人次超过3384万，带货GMV超百万元。还有8月下旬在上海举办的亚宠展，抖音448万粉丝的宠物达人“邓峰萌萌摔肿了”带着猫舍的小猫们亮相，成为亚宠展最火爆的展位，期间线上直播间观看人次超过了45万，猫舍旗下宠物品牌直播销售额预估超过千万元。邓峰分享的亚宠展现场情况都说现在的直播电商，人人都能做又人人都难做，垂类主播们是如何突出重围的？近期新榜编辑部对话了4位来自不同垂类赛道的抖音电商作者，试图研究他们的生意经。垂类达人上位，百万粉也能撬动千万GMV刚刚过去的8月，一个黑马账号杀入了抖音带货榜单前列——“昕昕Noble

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播编者按：出海东南亚，直播电商成关键突破口。这个全球电商增长最快的区域，展现着巨大的经济潜力和多样化的消费需求，为大量新产品、新品牌的进入提供了市场基础。本文经授权转自公众号“亿邦动力”（ID：iebrun），作者缪悦，编辑何洋、石磊。文章所述观点不代表新榜立场，转载请联系原作者。跨境商品正在以前所未有的速度和规模席卷东南亚市场，而直播带货功不可没。这一源自中国的新兴销售方式，不仅让东南亚消费者更直观地了解产品详情及背后的品牌故事，也打破了地域限制和认知障碍，从而加速了跨境商品在当地的流通。“在东南亚，中国的美妆、服饰、电子产品、居家日用品等都非常受欢迎，甚至还有一些意想不到的品类都能在直播间热销。”深耕东南亚的跨境电商从业者Rick表示，“比如，我们原以为果干在热带水果丰富的泰国可能没有市场，但其实并非这样。就连辣条这种看似不起眼的小零食，也能迅速成为泰国消费者的新宠。”此言非虚。亿邦动力也了解到，过去两三年来，从泰国到越南、从马来西亚到菲律宾、新加坡，直播带货在东南亚遍地开花，头部主播单场直播GMV超百万美元的案例不在少数。“比如，今年以来，泰国直播带货市场起势尤其明显。”来自泰国某网红孵化机构的Aaron表示，TikTok

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播编者按：在巨头林立的AI视频赛道上，抓住一个用户的需求，借助社交媒体上的趋势或者玩法进行一波曝光和变现，是仍处在野蛮生长阶段的行业留给AI初创公司和创业者的一个黄金“窗口期”。本文经授权转自公众号“AI新榜”（ID：AIGCplayer），作者石濑，编辑张洁。文章所述观点不代表新榜立场，转载请联系原作者。用AI生成跨时空拥抱最近悄悄在海外翻红，还带火了一款AI视频产品。8月28日，TikTok博主“iammskira”发布了一条配文为“用AI实现了拥抱我的妈妈，因为她已经不在人世了”的短视频教程，在TikTok上走红。视频中，AI不仅将两张不同时空中拍摄的照片丝滑地融合在了一起，人物形象也保持高度一致，整体效果非常自然。截至目前，该条视频的播放量已超1130万，获赞38万，收藏量破17万。相关话题#huggingai##aihug#下AI拥抱视频的热度仍在持续，热门视频获赞从几千到几十万不等，评论区也很活跃。许多网友在线“求教程”“求帮做”进一步推动了AI拥抱视频的流行。凭借TikTok上这股“AI拥抱视频”风潮，一款名为“CloneAI”的AI视频产品近期在苹果应用商店Photo&Video免费榜的排名快速上升，从第117位最高飙升至第9位。同类别中的头部玩家有Meta的Instagram、字节跳动的CapCut和谷歌的YouTube等。来源：X博主“Guillaume”据SensorTower估计，CloneAI上月全球收入达20万美元。来源：X博主“Guillaume”CloneAI的走红可以复刻吗？我们进行了一番探究。用AI生成拥抱视频泼天的流量怎么砸中了CloneAI？CloneAI于2022年上架苹果应用商店，之前表现一直不温不火，直到抓住了TikTok“AI拥抱视频”这波趋势才迎来了爆发式的增长。CloneAI目前不提供免费试用，直接推出了订阅付费计划：每周订阅价格为7.99美元，年度订阅价格为每周0.96美元，相比周订阅有88%的折扣，总价为每年49.99美元。实际上“AI拥抱”这种玩法并不新鲜。今年7月，AI“复活”老照片的视频在国内各大平台上走红，抖音#老照片动起来#等相关话题下视频播放量已超12.3亿。其中一种玩法就是利用AI视频生成技术，让静态的人物老照片和现有照片“动”起来，实现了年长的自己与小时候的自己进行跨时空互动的效果。在AI“魔法”的加持下，人们还能跨越生死和次元，拥抱自己想拥抱的人。对方可以是逝去的亲人、暗恋的Crush、喜欢的明星，甚至现实中并不存在的二次元偶像。来源：X博主“sara18year”早就在国内流行过一波的AI视频玩法，相关免费制作教程也层出不穷，在国外再次翻红为什么泼天的流量砸中了CloneAI？从产品层面来看，CloneAI大大简化了AI拥抱视频制作的流程。进入应用界面，CloneAI以流行趋势如“AI拥抱”为主题构建了不同的入口。除了“AI拥抱”外，还有近期在海外流行的时间线玩法，人物会随着头顶上方不断变化的数字而发生外貌和衣着上的变化。CloneAI还提供早前流行的AI转绘玩法，以视频或图片的形式，将实拍人物形象转换成各种视觉风格。CloneAI目前只支持移动端具体操作上，用户只需点击“AI拥抱”玩法入口，进入后完成付费，上传并调整照片，将两张照片中的人物大小拉到一致，即可一键生成视频。官方产品演示相比之下，利用免费的AI视频工具来实现让不同图片中的人物拥抱，具体操作步骤就略显繁琐：首先，准备照片。两张照片中的人物大小尽量保持一致（如半身照对应半身照）。如果照片不符合要求，可以使用手机内置的裁剪功能进行调整，最后利用稿定等图像编辑工具将两张图片拼接成一张图片。其次，利用AI视频工具的图生视频功能让图片动起来。在这里，我们选用的是近期讨论度很高且有每月免费使用额度的Vidu。看看它生成的效果如何：

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播编者按：与骑行相关的各细分类目均在高速狂奔，很多商家赚翻了。本文经授权转自公众号“运营研究社”（ID：U_quan），作者张帆，编辑陈维贤。文章所述观点不代表新榜立场，转载请联系原作者。"还没赶上

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播编者按：直播电商越来越卷，曾经被忽视的市场被重新看见，“最难啃”的中年男人也成了直播电商玩家瞄准的客户群。本文经授权转自公众号“电商在线”（ID：dianshangmj），作者王崭，编辑王亚琪。文章所述观点不代表新榜立场，转载请联系原作者。“消费能力不如狗的男人”，在直播间一掷千金。想从男人的腰包里掏钱，有多难？消费届一直有一条不成文的鄙视链，男人不仅排在女人后面，甚至排在了狗后面——“中年男人不如狗”这句话既冒犯又写实，就连见多识广的电商玩家，也认为中年男人是最难被撬动的群体。但最近，上百万中年男人，拜倒在一位“女大佬”的石榴裙下，在她的直播间“一掷千金”，只为了一句“兄弟”。直播间里的“澳门COCO姐”，神情不屑，叱咤风云，打开一个精致的箱子展示商品，掏出定价8.9元的沐浴露，再来一句“有没有实力？兄弟说句话！”而精致的“专柜”直播背景，外国面孔的热场小弟，再配上背景激昂的音乐和尖锐的口哨声，轻松把氛围感拉到极限。和澳门COCO姐类似的，还有“豪情四姐”“豪情五姐”，同样的“大佬”身份，类似的带货产品，加上相似的带货套路。和女大佬身份不太相符的，则是直播间的各类商品，8.9元的沐浴露，18.8元的男士内裤，20元的烟灰缸……浮夸的表演和低价的商品，却让百万中年男人按下“关注”和“下单”的按钮：蝉妈妈数据显示，近30天，“澳门COCO姐”涨粉近50万，粉丝数量达到了266.2万，而她的直播观众中，70%都是男性，48.23%位于31—40岁，其近30天的直播带货销售总额超过了7000万元。7000万元，比起头部带货主播或许还不够看，但论从男人腰包掏钱的能力，澳门COCO姐可谓一骑绝尘，其账号不仅登顶了蝉妈妈抖音男装带货榜的第一，直播销售额更是甩了第二名1000多万元。直播电商越来越卷，曾经被忽视的市场被重新看见，“最难啃”的中年男人也成了直播电商玩家瞄准的客户群，用低成本帮男人感受“大佬气质”的澳门COCO姐，将曾经的直播电商套路在男人身上复刻了一遍，也让众多中年男性用户，为自己幻想中“高端大气上档次”的大佬生活买单。“女大佬”，带货7000万元和其他温声细语，恨不得把商品拆开来给用户详细讲解，在直播间“求着”用户下单的主播不同，澳门COCO姐，走的是“女大佬”路线。“澳门COCO姐”和男助理们区别于刻板印象中男人爱看的黑丝短裙高跟鞋，澳门COCO姐一身小黑裙，化着烟熏妆，身后还站着几位西装男助理。直播间镜头略微仰视，澳门COCO姐表情颇为不屑，时不时来一句“没点实力敢叫一姐吗？”“有没有实力？兄弟们说句话！”当男助理推着盖着黑色绒布的箱子走上前，背景音乐突然变得紧张，直播间氛围也达到高潮，就在大家对盒子里的商品好奇之际，澳门COCO姐一把掀开黑色绒布，从盒里掏出一把牙刷，“纳米级别的，很软很糯。”再用双手比出一个一，一个八，背后的助理顺势惊呼起来，“一块八！”到这时，讲解还没结束。澳门COCO姐放下牙刷，回应起弹幕，“兄弟，有什么浮夸的？不敢买吗？一块八，我一姐一单亏多少钱！”身后的助理表情浮夸，助播和场控则大喊，“哇，太狠啦！”在带货香水、T恤和背包等商品时，澳门COCO姐会不断地强调自己的“一姐”身份，将带货的商品和“澳门”“奢侈品”

“新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业、上海市专精特新企业、上海数字广告领军企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖”

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⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播今天一早，#辛巴赔付三只羊消费者9000元已到账#的消息冲上了微博热搜。原本辛巴计划在昨晚8点开播狂洒1亿元赔付，没想到临门一脚，直播间被禁了，老铁们“酒局都推了”，万众瞩目的“世纪之战”却未打响。辛巴“一诺千金”，换了种方式继续实现1亿赔付之约。据说只要向客服发送“梅菜扣肉”“茅台”等关键词，就会触发赔付机制，不少三只羊消费者已经收到了辛巴发出的9000元“行业慰问金”。辛巴和小杨哥的风波，看上去并不会草草落幕。过去一周，这场争端从一只大闸蟹的定价而起，一步步发酵到三只羊的产品问题、三只羊主播沫沫的“消失”、甚至小杨哥个人私德有亏。9月7日，小杨哥在直播间一边带货、一边回应了部分争议，一度红了眼眶、泪洒直播间，他解释说三只羊有三道售后对产品负责，也请求网友不要网暴员工。小杨哥的这场直播以5300万观看人次、1亿销售额收场，但并未挽回太多口碑。直到发稿前，小杨哥相关争议话题仍在热搜上。辛巴这边，目前看来占据上风，豪掷1亿元更是为他获得不少路人好评，却依旧免不了被质疑一次次为了流量主动挑起骂战，此前就有律师称如若真的直播赔付1亿元可能会涉嫌恶意竞争。有从业者认为，辛巴开战各方没有准备，辛巴被封各方应该是有默契的，“头部主播没几个了，不按下来，谁都没有好果子吃”。此话也颇有几分道理，除了小杨哥和辛巴，其他头部大主播的日子看起来也不是很好过。董宇辉，单飞成为老板不过一个多月时间，就先后因为对电影《解密》20分钟的独角戏解读、以及对谈《我的阿勒泰》作者李娟几次惹来争议，收获“爹味”等嘲讽不断；而罗永浩，一边揭发老东家兼老对头俞敏洪，一边忙着反攻投资人郑刚的系列“小作文”，大概也消耗了些许同情和尊敬。争议若是不致命，放在以前那就是吸引流量的噱头，争议越大、卖得越好，但到如今，这一招似乎也不再屡试不爽，新抖数据显示，小杨哥最近一个月已经掉粉超过125万，董宇辉个人账号粉丝数也处于连续下滑阶段。最要紧的是，负面缠身的同时，头部大主播的带货能力也正在走下“神坛”。经历了一个空前疲软的618大促之后，几乎所有厂商都发现网红直播间退货率高到无法承受，由折扣和福利构建的战场卷到了极致，与此同时主播带货神力不再，销售额腰斩成为常态，粉丝的钱包捂得更紧了，向平台买来的新流量又往往只是撑起了过路人气。与此同时，我们看到越来越多的品牌商家加码押注自播，试图将流量和定价权牢牢掌握在自己手里，对于达人直播合作也是慎之又慎。当曾经水草肥美的牧场开始进入深秋，对食物资源的争吵、抢夺就一定会更频繁地发生，成为一种吸引注意、延续生命的方式。正逢“多事之秋”，顶流带货主播似乎走到了集体命运的隘口。疯狂小杨哥疯狂掉粉，大主播们走下“神坛”？大主播们立身之本，大多是靠其口才、性格以及人设。辛巴是“农民的儿子”，草根出身，一路逆袭，直爽讲义气的性格，直播间里拼命为粉丝“谋福利”，也为他换来无数死忠；小杨哥，同样出身草根，靠与大杨哥一起拍家庭搞笑短视频起家，直播也不忘整活吸引巩固流量；罗永浩是“真还传”的励志主角；董宇辉则是饱读诗书的文化人……直播行业在风口上的那几年，这些“人设”让他们能够在直播间里叱咤风云，却又在行业红利消退时变成了一种“反噬”，甚至是互相攻击的“武器”。在直播间怼其他主播，几乎是辛巴直播的“保留节目”，放眼望去无论是快手站内的方丈、太原老葛，还是全网顶流李佳琦、董宇辉、刘畊宏，甚至是快手平台，都被辛巴指名道姓批评过。业内流传一种观点，直播骂人是辛巴的“卖货生意经”，骂得越凶、卖货越猛，只要是当下有话题的人或者品牌，似乎少不了挨辛巴一顿骂，这是他出圈效果最好、成本最低的营销方式之一。不过，大部分攻击都算“小打小闹”，给辛巴带来些话题流量的同时，并未造成大面积伤害，直到小杨哥成为那个“靶子”。导火索是两人卖了同一个品牌的螃蟹，辛巴怀疑因为自己卖得更便宜而被对方举报。他在直播间放话：“全中国有没有任何一个主播，可以和辛巴一个机制、一个价。你的粉丝量不假，但你的销售额和任何东西干不过我……质检、售后、赔偿态度你们都没有，就剩炒作了。”三只羊回击了，联合创始人卢文庆称辛巴是“为了做生意没有底线搞流量”，这几乎也对上了网友对于辛巴的印象。只是没想到，这一回辛巴选择死磕到底，先是宣布旗下主播禁止销售大闸蟹、自己近期也不带货，堵住了悠悠众口，再用三只羊女主播沫沫事件质疑小杨哥私德有亏，以三只羊此前出过问题的梅菜扣肉、吹风机等产品点出其质检、售后、赔偿无能，还真的拿出了1亿元要为三只羊赔付。目前看来，这场争论中，辛巴险胜一筹，起初发难小杨哥的动机确实为人诟病，但骂战经验丰富的他及时调整策略，用1亿元几乎将小杨哥和三只羊砸入“绝境”，辩无可辩。截至目前，三只羊还未按照辛巴要求给出公函，但的确有了动作，比如带货商品链接上加了一行小字“本商品销售者为购物链接所属店铺经营者，而非本直播间/橱窗”，也有网友爆料，一些消费者时隔一年后收到了梅菜扣肉的退款。辛巴向来因为“真性情人设”口碑“毁誉参半”，如今这么一闹，并不一定会有大逆转，而小杨哥则面临更大压力，一年前还是逆袭的励志草根、抖音粉丝数最多的素人，如今却在带货事业上被质疑不负责、不专业，生活上被质疑出轨、忘恩负义，还有#三代还宗#等热搜爆出。新抖数据显示，小杨哥的抖音账号近一个月已经掉了125万粉丝，9月3日当天更是一日掉粉16.8万。疯狂小杨哥疯狂掉粉，其他头部主播的情况也不乐观。结束“新手保护期”的董宇辉正在经历口碑的两极逆转，自立门户之前网友担心他被资本亏待，自立门户后他成了网友口诛笔伐的资本本身，明明靠“文化”成名，如今不断被嘲讽“没文化”。他和李娟的对谈，在部分网友眼中成了“假文化人和真文化人的交锋”。比如董宇辉称自己每天很累，现在的生活不是自己想要的，李娟回复“这是你积累下来的一个结果，仍是你所期盼的”；他用一大段排比句为李娟送上了“看似充满矛盾和缺点的东西，背后其实只有一个人性的光”的夸奖，李娟对此回应“谢谢，这真是一坨巨大的赞美”。有网友认为，这些表达像是自我沉浸的“鸡汤”。过往的很多视频片段也被扒出，如2023年6月跨界与西安交响乐团合作的《琵琶行》，董宇辉被指出频频读错字音、朗读节奏与交响乐完全不搭，在头部直播间残酷的放大镜下，董宇辉不得不面对更严格的审视，“文化人”人设也难免雪上加霜。目前，董宇辉的争议并未影响到“与辉同行”的销售成绩，近30天场均销售额维持在1000万元-2500万元，但新抖数据显示，他本人的抖音账号正面临持续掉粉，每天流失几千粉丝，30天掉粉4万。带不动货、挣不到钱，直播电商行业“摇摇欲坠”？大主播的光环，是靠其人设和一骑绝尘的带货能力堆砌起来的。如今走下所谓“神坛”，崩塌的不仅是人设，还有其带货的号召力。纵使辛巴表态旗下主播近期不带货大闸蟹、个人也不带货的举动，来否认自己发难小杨哥是为了炒作流量，但新榜编辑部发现，辛巴多次开骂其他主播的时间都和大促吻合，尤其是双11前后开骂频次更高，而且骂战确实有流量加成效果。（相关阅读：《辛巴怒怼小杨哥，骂得越凶、卖货越猛？》）拿此次开骂第一天，即8月31日的带货数据来说，新快显示，辛巴当天销售额超过1.8亿元。小杨哥争议缠身，但9月7日的直播销售额也超过1亿元，比此前几场直播的销售额都高。骂战带来流量，流量带来销量，这套逻辑已经被市场验证多次。在直播电商行业发展早期，不少大主播都靠此赚得盆满钵满，但之前随着行业逐渐稳定、各项机制发展成熟，一些寻求长期发展的主播和机构也放弃了这种粗暴的拿流量手段，如今再一次掀起这么大风波，不仅和辛巴个人风格有关，或许也和整体经济环境的疲软有关。易观数据显示，直播电商市场交易规模的同比增速在今年Q2下降至12.6%，是近两年的最低点。今年618大促更是将整体低迷局势尽显，比如广东夫妇的成交额从上一年同期的4.5亿下跌到6114万，同比下降86.4%，潘雨润也同比下降了77%，一时间，头部主播都“带不动货”了。品牌们也不愿意为带不动货的大主播去冒险走钢丝，这有可能血本无归。有十多年一线电商经验的素素透露：“和超级头部要求很大的资金链，承担很大风险，一旦是大主播主推的品，一定会要求备货量，比如说至少两三千万，这是起始的，大规模的话可能要求一个亿的备货。”于是，越来越多对大主播祛魅的品牌加码押注自播渠道，试图将流量和定价权牢牢抓在自己手里。这种情况下，即使是大主播，也不得不为了流量和销量更加努力。因此，看似顶流互相揭丑，为了流量而对骂，实则也可能是无奈之举，不得不卷。“注意力就是销售额，每年8月、9月都是必争之月，主要原因是9月初购的客户很有可能在双11进行复购，所以品牌也好，达人也好，都会想尽办法弄出一些吸引眼球的事情”，素素提到。然而长期来看，这种内卷又是不可持续的，看热闹者常有，但愿意持续为八卦撕逼付费的不多，尤其是当三只羊被辛巴抓住质检、售后等与消费者息息相关的软肋时，消费者的信任也在过程中被逐渐消耗殆尽。“整个直播电商行业都在摇摇欲坠”，有不够乐观的从业者给出了这样的“预警”，而大主播间的激烈冲突，“恐怕会加速这种下坠”。还有业内人士透露，商家对于主播的依赖性正在逐渐降低，此前主播在产业链上的话语权能高达70%，现在降低至20%左右。大主播们有了危机感，着手准备“后路”，直播频率也逐渐降低，小杨哥和三只羊入局了短剧，董宇辉做采访、参加北影节等活动，李佳琦培养助播团的同时，还抽空参加了综艺《披荆斩棘的哥哥》。就在前几天，刚斥责完三只羊的辛巴再一次在直播间表示：“我自己播了7年了，我自己也觉得差不多是时候该离开这个行业了。”不过，大主播能引领却无法代表整个直播电商行业，“导致行业下坠，我认为这是非行业人士的妄想”，素素提出了不一样的观点。大主播的争议确实会让品牌产生顾虑，但放眼整个直播电商生态，平台大主播的比例很低，某业内人士表示“市场的喧嚣不会影响我们对于合作达人的判断”。食品品牌“康新牧场”认为，达人带货最大的体量来自中腰部达人和KOC，头部主播经历过最高光的时刻，消费者会审美疲劳，但实际上不断有带货不错的中腰部达人涌现，甚至带货能力比头部更强。“康新牧场”年GMV达到3亿元，此前合作过李佳琦等大主播直播间，如今更倾向于选择性价比高的主播。据了解，康新牧场近期合作了一位24万粉丝的抖音主播，单场单品卖了14万；合作日播达人每天卖货三五千到1万，每天累计GMV能做到40万，“销量赶得上头部达人的数据了”。目前可以肯定的是，品牌并不会主动放弃直播电商这个渠道，对自播、达播的多渠道、多阵地布局是当下最常见且主流的路径，达播做品宣，自播承接达播的溢出流量，而且自播、达播本身各有利弊，寻求长期发展的品牌不可能也不会盲目只押注一方而完全放弃另一方。素素分析：“自播门槛高，沉没成本也高，一旦自闭环利润更可观，但一般需要20-30人团队，对应600万-1000万以上销售额能平本；达播则门槛低，低投入、低利润，中风险，风险主要在配货这方面。”只是，如今的品牌更在意主播的匹配度、性价比，而不仅仅是粉丝数、话题热度，也不会被流量“牵着鼻子走”。当潮水再次退去，辛巴小杨哥们还会有其他路径来挽回大主播们的颓势吗？作者

“新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业、上海市专精特新企业、上海数字广告领军企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖”

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播2024年双十一在即，不少品牌商家已在摩拳擦掌。某美妆品牌负责人告诉新榜编辑部，目前已经在联系博主合作种草内容和咨询直播档期，“最近几年品牌预算都在缩紧，希望提前做功课能带动成交转化的性价比”。作为品牌商家下半年电商大促的“必争之地”，双十一的重要性不言而喻，提前备战已经是业内共识。在这其中，小红书凭借种草强基因，成为品牌商家在双十一突破重围的重要切口。9月9日，小红书电商发布8月《买手商业价值榜》，首次对买手的商业价值进行了数据化呈现，并根据商业价值积分进行排名。（积分计算维度包括直播销售额、直播时长、商单数、涨粉数等，综合考量了统计周期内买手带货、种草多方面能力。）这是小红书电商聚焦买手群体，首次设置明确的商业价值参考。这份《买手商业价值榜》不仅能让买手群体从中找到可参考的样本，也为商家提供合作指引。尤其该榜单发布于今年双十一大促前，能够成为商家与买手建联搭桥的指引，帮助品牌商家找到具有商业潜力、带来成交转化的高价值买手。上下滑动查看更多本次榜单分为黑马榜和五大垂类行业榜（时尚、美护、家居、美食、亲子），各设立20个席位，一共120位买手上榜。这其中，既有“人感”强烈的买手，比如云南女孩“合合噠”、东北女孩“全智鹅”；也有善用笔直联动、种收一体的“扣子的生活美学”；还有从全网头部大V转型小红书买手的创作者，比如全网千万粉丝的“林怡伦”。结合这份榜单上的买手案例，品牌商家们可以得到哪些参考，买手之于商家有何价值？如何找到合适的买手建立合作、实现共赢？“人感”+“笔直联动”，小红书买手撬动直播爆发买手，通常是指在特定领域拥有着敏锐的嗅觉和丰富经验累积的群体。他们往往有着强烈的个人风格和自成一派的审美品位。放眼小红书买手群体，每位买手不尽相同，各有千秋，他们既能够凭借自己的特色在一众带货直播间脱颖而出，也在日常笔记中延续了与直播间一脉相承的风格，两者相结合加强辨识度，帮助品牌更高效地将同频客群转化为电商客群。这种稀缺特质便是让他们更有辨识度的“人感”。“扣子的生活美学”便是其中之一。作为一个家居买手，他曾在2022年动手改造家中露台，并根据个人喜好不断变换风格，从早期干净整洁的地中海风，到雍容华贵的欧洲宫廷复古风，再到日式庭院风……他改造露台的经历也被央视采访报道，更多人看到了他的都市花园生活。强大的动手能力和别具一格的审美风格，让“扣子的生活美学”逐渐吸引到一批坚实的粉丝，并萌生了在小红书做家居买手、开直播的想法。为了让粉丝更清晰地了解到每场直播的选品，“扣子的生活美学”会提前发布多篇预热笔记，做足蓄水。比如为了9月15日开播的Tomdixon全网独家专场直播，“扣子的生活美学”已发布6篇预热笔记，平均每天发布1-2篇，详尽讲解待播商品。据小红书数据，“扣子的生活美学”在8月累计直播16场，大多都是品牌专场，单场成交额最高突破百万元，8月场均成交额和月销量环比5月均增长100%，跻身小红书百万买手俱乐部。笔记预热的形式不仅能帮助买手提前打造直播声量，也能在接收评论反馈的过程中挖掘到对应群体的需求和痛点。“方落落”给自己的定位是“实穿主义者”。近期她与羊织道、百丽等品牌合作多场溯源专场直播，提供具有竞争力的反季折扣和新品机制，击中消费者秋冬换季的需求，成交额均超过百万。在8月底羊织道专场直播中，她提前发布2条预热笔记，不仅根据直播选品准备多套穿搭供参考，并且记录下自己溯源参观工厂的感受，与多位老工匠人对话交流，吸引一些网友留言提出自己的新需求。由小红书笔记宣传预热，进而导向直播间成交转化，这种形式被称之为“笔直联动”。这是小红书买手触达目标用户的高效途径，做到“用户知我，我知用户”，逐渐形成邻里熟人般的亲近感。同时，也有入驻小红书不久的新品牌选择与买手通过笔直联动的方式深度合作，高效提升用户认知。全网大V转型成小红书买手，品牌合作“后劲”很大不少博主转型小红书买手后，通过笔直联动的方式，拓宽买手职业边界，也为品牌商家带来转化与声量。8月10日，全网千万粉亲子博主“林怡伦”发布视频宣布自己要再次创业，正式成为一名小红书买手，推荐自己的爱用好物。作为两个女儿的妈妈，“林怡伦”将家庭的相处日常拍成了情景喜剧发在网上，平等友爱的家庭氛围被很多网友看作是现实版的“家有儿女”，她也因此收获称号“神仙妈妈”。经过一段时间的选品准备，“林怡伦”在8月30日开启了首场买手直播。直播中，她坐在地上和弟弟一起聊孩子的教育问题，顺便讲解产品，充满松弛感。“这就是大家都想要的别人家的妈妈吧！”一位小红书网友发笔记感慨。“林怡伦”凭借小红书首秀的直播销售额及整体综合商业价值，登上8月《买手商业价值榜》家居买手榜第七名。与此同时，“林怡伦”的直播内容在小红书社区内产生了大量的高热度笔记，相关话题#背上痛包无痛开学#还登上了小红书热榜，引发了网友的二次讨论，让“林怡伦”直播的影响力持续发酵，不少笔记评论区中高赞留言都是“一生要链接的小红薯们”。与“林怡伦”一样，选择以小红书买手身份再出发的还有全网千万粉博主“豆豆_Babe”。8月10日，“豆豆_Babe”在小红书开启了一场“养成夏日素颜肌肤”的直播，登上了当日小红书买手榜第一名。直播中，她不仅分享美妆护肤的实用知识，也会跟粉丝讨论自己生活中遇到的问题和焦虑。有网友在小红书分享了她的直播片段，表示自己非常能和豆豆共情，也让更多的人看到了“豆豆_Babe”真实生活的另一面。买手们来小红书开播，收获的不只是销售额，更重要的是共建良好的社区氛围和互动体验，这也是小红书直播的独到之处。直播带货外，买手们会和网友分享自己的生活方式和理念，产生更深的联结。一些网友还会自发将买手直播的内容总结制成笔记，在小红书站内实现二次传播。随着站内外大V博主转型买手，小红书的生态变得更加多元化。“绒耳朵儿”凭借独特的审美和专业经验在全网收获了百万粉丝，早年她曾在淘宝开过自己的女装店，如今她也选择在小红书成为一名时尚买手8月20日，“绒耳朵儿”以早秋上新为主题进行直播带货，为粉丝们提供了清空购物车、满赠优惠券等多重福利。新红数据显示，该场直播的预估销售额达到1119万元。值得注意的是，在“绒耳朵儿”开播前，就有小红书网友将她预热视频中的穿搭总结成图文，提前种草“绒耳朵儿”的早秋穿搭。小红书不仅有常规的买手直播，还有像李诞这样趣味性十足的“深夜电台直播”。卖挂耳咖啡就把咖啡挂在耳朵上，还说“挂在耳朵上，喝什么都是咖啡的感觉”；带牛肉干的时候，直接假装雪茄抽，李诞的小红书直播间整个松弛感拉满。数据显示，李诞8月小红书直播GMV超过1600万元，推动TOP成交品牌月销突破500万元，相关话题浏览量超4亿，带动合作品牌的长尾商业价值。李诞也登上8月《买手商业价值榜》美食行业榜首位。同样是文娱工作者，曾在《康熙来了》和《再见爱人3》当过嘉宾，并被网友们夸赞“人间清醒”的“Melody刘恭显”也将要在小红书开启买手直播。为了预热首场直播，“Melody刘恭显”在小红书发布了一条短片回顾自己过去歌手、主持人的经历，并表示自己将要解锁人生的下一个身份——小红书买手。评论区内，不少网友为她的选品出谋划策，希望能上架书籍、服装等品类的产品。抢占双11先机，品牌商家在小红书“找对”买手不管是原生买手，还是全网千万粉大V，他们之所以能在小红书买手之路走得稳健，本质上是因为小红书用户关注的买手所代表的是“人”，而非销售意味更重的“主播”。这意味着粉丝量不是衡量买手商业价值的唯一要素，关键在于买手本身的内容表现。比如位居8月《买手商业价值榜》亲子榜第一位的“番茄罐头ChloMato”。当她推荐一款宝宝三轮车时，会结合相关安全知识详细介绍三轮车易侧翻的风险，并分享正确的使用方法。正如她曾在视频中说过的那句话，自己首先是用户，其次才是买手，推荐给粉丝用的产品也是经过自己反复试用的。从数据来看，用户很愿意为“番茄罐头ChloMato”的专业推荐买单。比如今年618期间，“番茄罐头ChloMato”为母婴品牌UPPAbaby做的专场直播，该品牌从未与主播/买手合作过，而“番茄罐头ChloMato”直播时卖爆多款产品，为品牌创下单日超过300万销售额。不难看出，“番茄罐头ChloMato”这类专业博主能够帮助品牌提升大众认知并定位到目标人群，促进成交。专业性之外，小红书买手们也擅于借助内容创作能力，将产品与场景相融合。“林怡伦”讲解一款干发喷雾时，调侃自己的大女儿桃子在意形象，即便早上时间很紧张还是要洗刘海，但现在可以用干发喷雾轻轻一喷快速出门，节省了早上的时间。只言片语间，产品的适配场景和使用效果都得到了展现。可以看出，小红书买手们身上不单具有“主播”这一个身份，他们更像是用户的邻里朋友和生活咨询师，核心便是“人感”。基于对买手的信任，用户下单意愿会更强，相应的复购率也会更高。小红书更多元化的买手群体也为品牌商家提供了更多选择空间。某户外亲子服装品牌负责人曾向新榜编辑部表示，原本以为这个领域相对小众细分，不一定能找到合适的买手带货合作，但意外在小红书找到了同样有着相似爱好需求的户外亲子买手。更为关键的是，小红书买手“非粉丝量唯一论”。8月《买手商业价值榜》中，不乏粉丝量10万以内但拿下单场直播GMV超百万成绩的垂类买手。对于品牌商家而言，这将是他们跳出主播合作报价内卷的契机。正因如此，品牌商家才有更多可能性找到符合自身调性的买手合作，真正实现品效合一。基于双十一备战的背景之下，品牌商家更需要找到适合自己的小红书买手，结合笔直联动等深度合作形式，持续进行种草蓄水，抢占先机。某种程度上来说，这次发布的8月《买手商业价值榜》，也是小红书为品牌商家提供的一份行之有效的“找人指南”。作者

“新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业、上海市专精特新企业、上海数字广告领军企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖”

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播沪上阿姨CEO单卫钧曾说：“新茶饮有几个特点，第一个是资本化，第二个是连锁化，第三个就是线上化。”具体到线上化，除了美团、饿了么这些传统渠道之外，越来越多茶饮咖啡品牌开始布局抖音、快手等内容平台。在各大内容平台中，正在与美团短兵相接的抖音无疑是茶饮咖啡品牌的重中之重，这点从品牌布局账号的数量和直播的力度也可以得到验证。蜜雪冰城单单万粉以上的企业认证抖音账号就至少有70个，在抖音的评论区，随处可见到处溜达留言的蜜雪冰城加盟商账号。“茶百道官方宠粉号”的抖音粉丝数高达1066万，是茶饮咖啡品牌中唯一一个粉丝破千万的抖音品牌官号。值得注意的是，虽然不少茶饮咖啡品牌尝试了达人分销，据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，近90天瑞幸累计合作了4656个达人，沪上阿姨累计合作了8195个达人，但品牌在抖音的销售额大多仍由少数几个品牌官号贡献。要想研究茶饮咖啡品牌的流量方法论，它们的抖音品牌官号是绝佳的样本。最近，新榜不完全统计了目前国内比较有存在感的20个茶饮咖啡品牌，通过梳理研究它们的抖音品牌官号，我总结了一些茶饮咖啡品牌的流量方法论。30天涨粉293万，茶咖品牌是如何掘金抖音的？从卷联名、卷直播再到卷IP、卷新品，这几年的茶饮咖啡行业可以说是卷到了极致。具体而言，在掘金抖音方面，茶咖品牌主要有三类动作：第一，蜜雪冰城靠门店号曝光破21亿，古茗靠大场直播涨粉近300万行业发展到现在，矩阵号几乎成了业内标配，茶饮咖啡品牌也不例外。包括蜜雪冰城、瑞幸、沪上阿姨、星巴克等品牌都布局了多个矩阵账号。不同的是，蜜雪冰城矩阵的主力是加盟商。除了“蜜雪冰城”“蜜雪冰城（官方团购）”“蜜雪冰城雪王”3个账号是品牌直属，蜜雪冰城的大部分账号都由全国各地的品牌加盟商开设。据新抖统计，不考虑账号粉丝数，抖音上进行过企业认证的蜜雪冰城相关账号至少5879个。这些账号虽然粉丝不多，日常直播的在线人数多在几十几百之间徘徊，但凭借庞大的数量，完成了对本地用户的覆盖。抖音相关数据显示，2023年1-8月，蜜雪冰城区域门店矩阵号合计交易额超1亿，交易额破百万的账号有20多个，整体品牌曝光超21亿。瑞幸的矩阵号大多由品牌直属，“瑞幸咖啡”“瑞幸咖啡旗舰店”“瑞幸咖啡团购”“瑞幸咖啡旗舰店直播间”等账号各司其职，分别负责线下门店、电商、团购等业务板块。粉丝数最多的是517万粉丝的“瑞幸咖啡”。这是瑞幸视频内容最丰富的账号，上传了包括“瑞幸小剧场”“瑞幸DIY”“幸运会”等内容，也是瑞幸直播卖货的主力军，早早开启了日播模式。据新抖数据统计，近30天，“瑞幸咖啡”的累计直播观看人次达4711万人次。值得注意的是，与早早实行日播的蜜雪冰城、瑞幸、库迪等品牌不同，部分品牌更喜欢节点式的大场直播，通常会配合品牌活动、大促节点策划主题式直播。今年的3、5、6月，“沪上阿姨鲜果茶”以“全场5折起”为核心，每个月都进行了为期4天的大场直播。最近，茶饮咖啡品牌们纷纷打起价格战，推出低价秒杀、9.9元优惠等活动。“沪上阿姨鲜果茶”阶段性的大场直播，便是为了应对这种低价竞争。今年7月，“古茗”用2天时间举办了名为“原味鲜奶茶健康升级发布会”的主题直播。现如今，纯天然正在成为茶饮咖啡品牌的重要宣传点之一，“古茗”便是希望通过茶叶溯源、现场炒茶等直播方式，输出品牌理念。配合品牌的整体营销动作，这类大场直播往往能快速击中用户心智。新抖数据统计，借着这次大场直播，“古茗”的直播观看人次达1217万。直播结束后1个月，“古茗”累计涨粉超293万。借助品牌+加盟商的矩阵式账号布局，茶饮咖啡品牌往往能极大提升品牌的流量获取能力。在此基础上，有的品牌更喜欢用日播保证基础销量，有的品牌则喜欢用大场直播打造品牌事件。第二，瑞幸新品靠黑神话爆火，霸王茶姬被郑钦文带飞去年瑞幸和茅台的联名证明了，联名是帮助茶饮咖啡品牌争夺注意力的有效方式之一。最近几年，联名的确成为了各大茶饮咖啡品牌的标配。今年以来，古茗联名了《盗墓笔记》《恋与深空》，喜茶联名了《光与夜之恋》《繁花》，益禾堂联名了《长相思》，瑞幸更是至少联名了18次。今年6月，古茗携手《恋与深空》在全国14个城市开启主题店，其中在上海的临空乐园快闪店更是引发了用户的排队热潮。有网友晒图显示，开业仅一多小时，快闪店的订单总量就突破8000杯。今年8月，瑞幸咖啡推出与《黑神话：悟空》联名的黑神话腾云美式咖啡，搭配特别设计的联名周边。上市当天，瑞幸首席增长官杨飞在朋友圈感慨：“全国周边秒售罄，差点系统崩溃，男性购买力今早颠覆团队认知了。”

⭐️星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切百度公关一号位，做了7天抖音网红。五一期间，百度副总裁、公关一号位璩静开始以个人身份在抖音发布短视频。截至发稿前，“我是璩（qú）静”累计发布5条视频，粉丝数达95万。就在外界猜测是否又一个企业网红即将诞生的时候，5月7日中午，“我是璩（qú）静”的视频突然全部清空。从下场做个人IP到突然清空账号内容，璩静到底经历了什么？百度公关一号位做个人IP背后又藏着怎样的行业思考？今天我们来聊聊这个话题。有备而来的尝试，百度公关老大下场做抖音看起来，璩静做抖音账号并不是她的个人行为。璩静不仅在每条视频中都显著写明了她“百度副总裁、公关一号位”的身份，还在评论区表示录抖音是她的工作之一，“我的工作就是公关，短视频是基本盘”。个人账号的视频拍摄、打光等技术细节也证明了璩静是有备而来。据可靠信源，璩静做抖音并不是一时兴起，而是有计划、有目的，璩静还为此到处拜师上课，学习了很久。5月1日，璩静发布第一条视频《员工特种兵出差，男友闹分手，老板怎么办？》，并说出了多条犀利言论：我为什么要考虑员工家庭？我又不是她的婆婆。你可以不用承担重要的工作，但涨薪的时候就没有你什么事。我们的关系只是雇佣关系，我考虑的是他能不能及时给我交付结果。这些犀利言论让璩静的第一条视频就获赞超5000，还登上了微博热搜，相关话题累计播放量破亿。登上热搜的同时，争议也随之而来。有人从员工角度出发，认为璩静“情商差了点”“没有人文关怀的公司没有存在意义”；有人从公司角度出发，认为“这种价值观营造出来的氛围不一定是和谐的氛围”。有负面评论也有正面评论。不少网友留言：“上过班的人应该都知道这种公事公办的领导有多难得”，“跟着她也简单，给一分钱干一份活就行”。此后，璩静相继发布多条视频，内容涵盖打工人、女性、职场等多个热门话题。视频中，璩静大多短发，黑衣，语速极快，一派女性职场精英的形象。为了工作，她表示没有休过年假，手机24小时开机，随传随到，晚上一两点睡觉，早上六七点起床；面对职场，她表示如果有人试图通过非法手段对她进行人身诽谤，她有能力让对方在这个行业内失去工作机会。或许是为了缓和自己稍显冷酷的形象，璩静还曾在5月4日发布视频《谁挣钱多谁买单，副总裁不让员工买单》，表示自己经常送下属非常好的礼物，包括手机、奢侈品包等，同时强调不会让员工送礼物，外出聚餐时也不需要员工抢着买单。但或许是其它视频用力过猛，璩静遭受的负面反馈愈演愈烈。甚至有网友认为：“百度的公关一号位，将亲手创造百度的公关危机。”5月7日，#百度副总裁5天涨粉百万账号系购买#等相关话题登上微博热搜。当天，“我是璩（qú）静”的账号内容被清空，百度公关一号位做网红的尝试暂时告一段落。被吐槽有窒息感，璩静的问题出在哪儿？为什么璩静下场做个人IP，最终以删除全部视频告终？第一，话题本身可能存在问题。作为一位资深大厂高管，璩静发表的观点或许在某些场景下有其合理性，但当这些观点出现在抖音这个公共场域内，就显得过于冷酷，不够亲民，显得傲慢。在大众传播中，“谁说话”和“对谁说”非常重要。璩静下场做网红，用的身份是百度公关一号位而非个人，说话的对象是公众而非员工，这注定了有些话题是有争议的。有业内人士认为，璩静的视频，如果是商业培训讲师、女性成长博主来说，已经可以用来卖课了，但璩静自己说却有引发公关危机的风险。查看璩静的账号评论区可以发现，数量最多的评论是认为璩静“有窒息感”，觉得百度“没有人情味儿”。事情发酵后，不少自媒体开始批评璩静的观点，乃至质疑百度的价值观。第二，抖音账号粉丝来源存在疑问。因为被怀疑并不是靠5条视频涨粉近百万，而是直接购买或者改头换面了一个原本拥有90多万粉丝的老账号，不少网友批评璩静“走捷径”“不诚实”。此前，已有多家媒体引用新榜旗下抖音数据工具新抖统计分析，2024年之前，“我是璩（qú）静”这个账号发布的内容大多是服装种草类内容，直到2024年5月1日，在清空之前的内容后，“我是璩（qú）静”开始发布璩静本人相关内容。此外，早在2022年，该账号的粉丝数就接近百万。5月1日璩静开始在这个账号发布内容时，该账号的粉丝数为94万。第三，璩静的公关身份未必适合出镜做网红。有业内人士认为，璩静作为百度公关一号位，不适合出镜，公关的工作价值是不让外界感受到公司有公关，公关亲自出镜，各种行为格外容易被放大。厦门大学新闻传播学院教授邹振东的朋友圈评论公关和媒体的密切关系让璩静几乎是在放大镜下做事，小争议很容易变成大舆情。璩静之所以在5月7日中午将账号内容清空，很难说和大批媒体迅速跟进报道、相关负面话题登上微博热搜无关。不少业内人士认为，企业老板做个人IP才是最佳选择。微博CEO“来去之间”评价，百度已经意识到企业拥有自己的自媒体矩阵的重要性，这种反应速度已经超过了很多公司，“奈何公司高管不愿意出台，只能辛苦公关部大干快上”。那么，璩静尝试做个人IP错了吗？在我看来，百度做个人IP这件事，更多是技术问题，而非方向问题。买号“换头”被诟病，那就从零开始做个新号，主打养成系；公关一号位身份不合适，那就寻找更合适的高管；璩静被扒出不少真假未知的负面传闻，公众好感度堪忧，那就换个公众好感度更高的人；至于璩静最受诟病的“职场大女主”人设，也更像是网友的喜好问题，而非触碰底线的原则性问题。有网友推测，璩静将个人账号和百度强绑定的行为，大概率得到了百度甚至是李彦宏本人的同意。在内容行业，有争议才有流量。以璩静的经验，大概率考虑过自己发的内容会引起怎样的争议。据新浪科技报道，早在今年3月，璩静便要求百度公关部全员转型做视频自媒体，员工的视频号表现影响当年年终绩效。据了解，璩静做抖音是为了给其他同事打样。此前璩静还在内部鼓励其他高管做个人IP。疑似百度公关团队做的个人视频号个人猜测，璩静的原定计划是先用争议话题做流量起盘，最后再转变风格，用温和内容逐渐“洗白”。这种黑红式的起号玩法并不少见，不少网红都曾靠争议话题成功起号。事实上，有争议从来不是问题，问题是如何面对争议。《Are

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⭐️星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切依托新榜旗下抖音数据工具“新抖”，新榜推出「抖音涨粉榜」，每周一期。本次统计周期为2024年4月22日到2024年4月28日。“刘嘉麒院士讲地理”位列本周涨粉榜第一位，一周涨粉超101万。该账号是中国科学院院士、火山地质与第四纪地质学家刘嘉麒的抖音个人账号。最近，中国科学报社和抖音联合推出了“给青少年的科学家课堂”系列活动，刘嘉麒是参与知识科普的科学家之一。“浪子吴迪”位列本周涨粉榜第二位，一周涨粉超82万。“浪子吴迪”是一个粉丝数超3000万的快手主播，4月27日，“浪子吴迪”联合官方账号“抖音直播”开启了其在抖音的直播首秀。“红衣大叔周鸿祎”位列本周涨粉榜第七位，一周涨粉超56万。该账号是360创始人周鸿祎的抖音个人账号。最近，周鸿祎的话题热度颇高，不仅被称为“雷军研究所所长”、“最老车模”，一个卖车征集令吸引到诸多车企响应。4月28日，他的迈巴赫600以990万元的拍卖价成交，相关话题登上微博热搜第一。延伸阅读：《“长城炮”刷屏，周鸿祎换车，谁是汽车圈流量之王？》ps.

⭐️星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切前方高能！AI会“谈恋爱”了！近日，博主“午夜狂暴哈士奇狗”在视频中晒出和ChatGPT“DAN”的语音聊天，近百万网友见证了他们从互怼暧昧到间接表白，再到“见家长”的全过程。DAN是“Do

⭐️星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切近年来，市场环境与消费不断发生变化。当今的消费者，不再满足于基本的产品使用需求，TA们期望在消费的过程中追求个体价值、独特体验与精神满足。我们看到，消费者在追求“人化”养宠，力求为哈基米们提供更优的吃住行条件；也在追寻互联网玄学，在不确定的环境中寻找心灵的确定；感受城市烟火气，寻觅生活中的小确幸；体验四季户外出行，做“生活行者”；万物寻平替，只为一个最低价；感受“简法”生活等一系列新潮生活、消费方式。消费市场一直在变，但同样，其中也蕴含中无数机遇。在此背景下，新榜研究院推出《2024消费趋势报告》，盘点了当下消费市场十大趋势，旨在洞见未来消费脉络，为行业洞察者揭示变化之中的机遇，为企业、品牌在消费市场新一轮消费变革中的精准布局提供参考。ps.

“新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业、上海市专精特新企业、上海数字广告领军企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖”

⭐️星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切小米汽车可能没想到，正当自己被老板雷军带飞的时候，突然被一个小姑娘“轰了一炮”。最近，抖音博主“大力仑爱吃蔬菜”（下文简称“大力仑”）一句魔性的“长城~炮~”，不仅让自己30天涨粉301万，还成功带火了长城汽车旗下的皮卡品牌长城炮，让长城股价一度暴涨180亿元。汽车圈的流量内容大战，有时候就是这么朴实无华。从雷军的“爽文大男主”到长城汽车的“长城炮”，再到最近周鸿祎的卖车征集令，各个都流量十足，话题满满。长城炮是如何被“大力仑”一句话带飞的？最近汽车圈的流量大战战况如何？通过观察最近各大汽车品牌的营销动作和品牌官号，我们或许能回答上述问题。大力仑一句“长城炮”，长城股价暴涨180亿元3月17日，“大力仑”骑着小电驴路过一辆皮卡时，突然停下说：“哎！就是这个车吧。耶~我的梦中情车！”一边是个子小小、看上去可可爱爱的“大力仑”，一边是外表凶悍、比人还高的皮卡，极致的反差再加上“大力仑”一句气沉丹田的“长城~炮~”，最终形成了一种奇妙的化学反应。但在一开始，这条视频并没有火，直到4月9日，命运的齿轮开始转动。先是“长城炮”发视频@“大力仑”：“看上哪个炮，随便挑！”并在视频中展示了旗下多款皮卡。第二天，“大力仑”隔空回应：“咱们可不可以商量下广告费，我连夜办好的银行卡”。“长城炮”很快在评论区回复：“你的30万梦中情车（山海炮）已备好！”这一来一回让网友意识到，“长城炮”可能真要送“大力仑”一辆价值30万元的皮卡了。4月15日，故事来到高潮，“长城炮”再次发视频@“大力仑”，表示已经为她准备好了专属定制版的大力仑炮三件套，“大力仑”可以随时去提车。怀着羡慕、好奇的心情，大批网友争相围观“大力仑”到底是谁，为什么这么幸运。据新抖数据统计，“大力仑”最初发布的那条长城炮视频，在4月15日单天互动数净增近300万。充满意外的故事总是格外吸引人关注，“大力仑一句话赚了一辆车”的幸运更是激起了网友的兴趣。双手向后，肚子前挺，中气要足，声音要大，配上《长城炮进行曲》，然后面对天空喊出“兰博~基尼~”“汤臣~一品~”“迪丽~热巴~”……最近，模仿“大力仑”许愿成了网上最流行的内容之一。几乎就在“长城~炮~”爆火的同时，“重庆共青团”“北海舰队”“央视军事”等官方账号也开始跟风整活，将《长城炮进行曲》带到了本不属于它的高度。BGM还是那个BGM，但视频中出现的却是坦克、大炮、导弹、军舰等大国重器。从小女孩和大皮卡的反差，到网络梗和大国重器的反差，进一步激发了网友的参与热情。据新抖数据统计，近半个月#长城炮#、#大力仑长城炮转场#、#长城炮梗还得看硬核版#等抖音话题的累计播放量超40亿。至此，从“长城炮”和“大力仑”上演的幸运故事，再到官方账号、大批网友的跟风二创，有趣故事+极致反差+低成本复刻，共同助推了又一个网络热梗的诞生。也是在这个过程中，“长城炮”成了最大赢家之一，不仅收获了大量曝光和网友好感，4月8日至4月11日，长城汽车股价连续四天大涨，以长城汽车85.44亿的总股本核算，四个交易市值大涨超180亿元。最近，“大力仑”的提车给长城炮又带来了一波新流量。不仅长城炮官号，不少网友也开始做跟踪报道。有网友留言：“三十年河东，三十年河西，前几天长城汽车董事长魏建军首条抖音测评小米SU7蹭流量，现在大概得反过来了。”从“争宠”周鸿祎到布局矩阵号，汽车品牌如何玩转新媒体？“长城炮”和“大力仑”的互动代表了汽车行业的一个重要变化：新一代车企们正在探索新的新媒体营销方式。最近，因为360创始人周鸿祎的卖车征集令，汽车品牌官号们就开启了一场“争宠大战”。各大汽车品牌官号显示出了惊人的反应速度，不愿意放过任何一个热点话题。4月18日，周鸿祎发布视频称，准备卖掉自己的迈巴赫，换成国产的新能源智能网联车，并表示如果国内做车的友商们可以提供一辆体验用车，他“来者不拒”。一石激起千层浪，不仅李斌、余承东等汽车大佬纷纷打招呼，“小鹏汽车”“阿维塔”等汽车品牌官号也发博表示，已经将车开到了360楼下，欢迎周鸿祎体验。因为周鸿祎拒绝五菱汽车的理由是“空间太小”，“五菱汽车”还专门转发了一条五菱汽车超载的视频反驳，并表示“五菱宏光已经在去360总部的路上”。随着卖车征集令的热度愈发高涨，360大厦下方的广场甚至成了一个小型车展。有网友发现，现在广场上已经停满了十几家不同品牌的汽车，等着周鸿祎的“宠幸”。正在试车的周鸿祎除了反应速度，汽车品牌官号们的网感也越来越好，越来越能Get到当下的热点话题，能输出更有网感的内容。蔚来办起了车主对话栏目，目前已经更新到了第43期；特斯拉专门创建了一个名为“特斯拉时间”的视频合集，希望发挥老板马斯克的个人魅力；岚图自制了微综艺、微电影；五菱发起了“挑战在100个城市卖车”活动……随着直播兴起，直播卖车、直播试车、直播发布会也成为了各大车企的标配。作为一个复杂工业品，汽车几乎有着无穷的话题可以讨论，如何用合适的内容撬动有流量、有讨论的话题也成为汽车品牌的研究课题。据“营销新说”报道，去年年底的技术发布会之后，小米汽车就联合微博对用户的热议关注点进行了分析，预判了可能的热点话题。3月28日发布会当天，小米汽车还根据微博的实时跟踪热议，迅速对热点方向进行了调整。最终靠着敏锐的用户洞察和强大的执行力，小米汽车发布会成为目前业内最出圈的汽车发布会之一。小米汽车发布会上还诞生了这幅“汽车圈世界名画”梳理各大汽车品牌在各大平台的布局可以发现，它们在各大平台的布局也变得更加成熟。新榜发布的《2024车企新媒体矩阵研究报告》显示，基于不同平台的受众特点和营销优势，汽车品牌们正在形成不同的平台组合形式。在微博，汽车品牌官号们大多比较活跃，发布的内容也比较“杂”，除了和老板、汽车博主互动外，还承担了危机公关等多重任务，在小红书，部分汽车品牌官号对内容的呈现形式做了定制化处理，以期触达更多女性用户。据新榜旗下小红书数据工具新红统计，特斯拉、小米等汽车品牌官号的女粉占比均在60%以上。这对于以男性为主的汽车消费市场来说，无疑是一种突破。在B站，部分汽车品牌官号希望能触达更多年轻用户。其中，阿维塔专门设计了二次元头像，账号简介改成了略显中二的“我命由我不由天”。有着硬派、皮卡等标签的长城汽车则在官号上跳起了宅舞。伴随多平台布局，汽车品牌们的矩阵账号也变得更为庞大。品牌官号和创始人IP账号可以担任汽车品牌的流量阵地和攻坚手，但汽车品牌们也需要矩阵账号来应对社交媒体的复杂性和即时性。《2024车企新媒体矩阵研究报告》显示，矩阵式营销正成为汽车品牌流量突围的主要方式，单品牌平均账号数量超过1700个。细分来看，汽车矩阵账号可以分为三类：高管矩阵、经销商/代理商矩阵、员工矩阵。目前，大部分汽车品牌已经标配了经销商/代理商矩阵，少部分品牌则开始探索高管矩阵、员工矩阵。新榜编辑部观察发现，目前阿维塔、极氪、零跑、小米等汽车品牌的高管团队都已经入驻抖音、微博等平台，开始个人社交账号的运作。热度最高的当属入驻抖音的小米高管团队。最近，“热心”的网友频频在小米高管评论区支招，对红米品牌总经理王腾，网友说：“我观王腾有大帝之姿，完全可以出去单干。”对小米总裁卢伟冰，网友说：“卢总，说真的，你甘心一直被雷总压一头吗？”本来是网友的玩梗，王腾的回应一下子激起了网友的参与热情，最终将#小米天团集体入驻抖音#带上了抖音话题榜。高管矩阵之外，极氪、极越等汽车品牌还探索了员工矩阵。在小红书搜索关键词“极越”会出现大批身着统一制服的极越员工号，这些账号大多粉丝不过百，但也对极越做了一定程度的信息补充。未来随着汽车品牌的持续探索，这其中未必不会出现类似“疯狂下属”那样的精品员工号。据了解，现在不少汽车品牌已经开始使用以矩阵通为代表的多平台新媒体内容资产管理系统，方便高效管理矩阵账号、统计账号数据、提高运营效率，将沉淀在社交账号上的文字、图片、视频变成真正的企业内容资产。与传统车企不同，新一代车企的竞争是一场涉及技术、营销、内容、流量、创始人等多个维度的超级竞争。汽车品牌们不仅要拼质量、拼价格，还得会讲故事、玩流量、做账号。需要注意的是，汽车品牌的营销探索并不总是成功。正如我们在文章《雷军30天涨粉超450万，汽车圈大佬组团做网红》中所说，虽然魏建军、张勇、李书福、李斌、尹同跃等汽车老板已经纷纷上阵开播、学做网红，但只有“顶流”雷军给小米汽车带去了大批流量。因为直播跷二郎腿，发微博骂网友舔狗，张勇遭到了部分网友的“围攻”；虽然不少汽车品牌官号已经开始做内容尝试，但大部分官号的内容仍然是传统的TVC广告风格。目前该微博已删除吉利控股集团总裁、极氪智能科技CEO安聪慧曾表示：“2024年整个行业一定会发生比较大的变化，淘汰赛已经开始，可能比大家预期的更加提前。”从将车展开成“个人发布会”的雷军，再到成为“最老车模”的周鸿祎，刚刚开启的北京车展仿佛是一个信号，标志着汽车圈的流量争夺战已经正式打响。至于谁能笑到最后？让我们拭目以待。北京车展上，周鸿祎坐上车顶，成为汽车圈的又一“世界名画”作者

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播欢迎来到新榜编辑部推出的「品牌周榜」栏目。借助新榜旗下全平台数据工具，参考曝光、涨粉、带货、投放等多维度数据，我们将为你筛选每周最值得关注的企业内容资产打造案例，了解品牌内容新风向。本期为你精选推荐4月15日-4月21日发布的品牌内容案例，更多案例可移步新榜官网（https://www.newrank.cn/）查看。一周涨粉超26万，“麦当劳抖金店”蹭上代言人流量借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音涨粉周榜，我们发现“麦当劳抖金店”在抖音一周涨粉超26万。“麦当劳抖金店”是麦当劳在抖音的矩阵账号之一，也是粉丝数最多的账号。4月21日，周冠宇在上海F1中国大奖赛正赛中获得第14名，成为F1历史第一位在中国站完赛的中国车手。最近，“麦当劳抖金店”不仅发布了周冠宇作为“首席加牛官”拍摄的宣传视频，还在直播间放上了周冠宇的照片。热点人物总是充满了话题，品牌如果动作及时、策划得当，通常也能承接到一部分流量。一周话题播放量超14亿，长城炮火爆抖音借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音热门话题，我们发现汽车品牌长城炮的同名话题在抖音一周播放量超14亿。最近，因为博主“大力仑爱吃蔬菜”一句魔性的“长城~炮~”，不仅吸引了官方账号和大批网友的跟风二创，也带火了长城汽车旗下的皮卡品牌长城炮。据新抖数据统计，近半个月#长城炮##大力仑长城炮转场##长城炮梗还得看硬核版#等抖音话题的累计播放量超40亿。有趣故事+极致反差+低成本复刻，这是“长城~炮~”这个网络梗爆火的主要原因，但长城炮品牌如何抓住这个热梗的流量，如何最大化曝光品牌，却值得所有品牌研究。一周带货超500万元，Apple专卖店线上版借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音品牌自播周榜，我们发现“Apple产品青橙数码旗舰店”在抖音一周预估带货500万-750万元。“Apple产品青橙数码旗舰店”是抖音品牌自播周榜上的常客，是一家主卖Apple系列产品的抖音店铺，账号介绍上写着“Apple官方授权，抖音旗舰店”。新抖数据显示，过去一周，“Apple产品青橙数码旗舰店”销售额最高的是一款价格8699元的Apple15

博主“君兮”来自江西，是04年的一名普通男大学生，以分享校园和生活日常为主。今年1月，他发布了一期寒假回村日常vlog，记录自己的家务日常，截至目前点赞量达到1.6万，超过了之前视频的几千点赞量。

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播依托新榜旗下抖音数据工具“新抖”，新榜推出「抖音涨粉榜」，每周一期。本次统计周期为2024年4月15日到2024年4月21日。“雷军”位列本周涨粉榜第一位，一周涨粉超221万。4月18日，雷军在抖音开启直播畅聊小米SU7，新抖数据显示，该场直播观看人次达到2390万次。“大力仑爱吃菠菜”位列本周涨粉榜第二位，一周涨粉超148万。今年3月，该博主以浑厚的嗓音对着一辆长城皮卡喊出“长城炮”三字走红，统计周期内，她与青岛消防、北海舰队联动，再创“消防炮”、“舰炮”口号。ps.

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！一批汽车圈大佬决定跟着雷军学营销，成为中国企业通过社交网络构筑数字化内容资产的先锋队伍。24小时大定88898台！最近，造车萌新小米汽车的新车销售数据明显刺激到不少汽车圈大佬。长城汽车董事长、身价千亿的魏建军不仅首次开播，还反思：“以前（长城）都是光干不说，没有运用好互联网和媒体。我会起表率作用，主动与网友交流。”360创始人、哪吒汽车投资人周鸿祎在参观哪吒汽车工厂时对哪吒汽车CEO张勇直言：“要学学小米汽车，要让用户（能够）看得懂。”张勇紧跟着在微博上回复：“接受老周批评，营销向雷军学习，不丢人！”在一众车圈大佬中，雷军称得上网红级人物。据新榜旗下数据工具统计，近30天雷军的个人社交账号在抖音、小红书、B站分别涨粉405万、20万、26万，全网累计涨粉超451万。从“爽文大男主雷军的一生”到“千亿霸总亲自为我开车门”，雷军创造出大批热门话题的同时，也为小米汽车赚取到大批流量。据新榜编辑部不完全统计，小米SU7上市发布会期间，微博、抖音、快手、百度等平台的相关热搜话题分别为37个、12个、4个、6个。创始人雷军成为小米汽车营销的关键一环，也将汽车营销带入了2.0时代——老板做网红。雷军式营销背后藏着怎样的秘密？汽车老板们是如何跟着雷军学习做网红的？通过观察最近雷军的社交动作，以及盘点汽车圈老板们的社交账号，我们或许能找到一些答案。“爽文大男主”雷军，30天涨粉超450万行业社群内流传的一份《小米SU7新车上市传播复盘报告》估算，为了小米SU7的上市宣传，小米汽车可能至少投入了1.1亿元的营销费用。该报告提到，小米汽车的营销策略是借助雷军的个人IP影响力打造热搜话题矩阵，配合多场景高曝光资源引爆新车上市关注。我们无法确认这份报告的准确性，也无法分辨最近的话题事件哪些是小米汽车的主动策划，哪些是网友的自发创造，但从结果倒推，我们可以梳理出最有讨论度、传播力的热门话题，借此总结雷军式营销的几个关键。第一，重塑人设网友：小爱同学，谁是现实版肖奈呀？小爱：当然是我的爸爸，雷军呀！相比略显无趣的小米创办人身份，最近雷军的身份发生了180度反转。有网友觉得，雷军的一生简直比爽文还爽，不仅少年得意，有贵人提携，早早实现财富自由，事业也从一个成功走向另一个更大的成功。也有网友认为，1.81身高、发量惊人、体型良好、妻子是初恋的雷军仿佛走进现实的完美伴侣，称得上是现实版肖奈。（补充：肖奈是《微微一笑很倾城》中的男主，人设是天才男神。）这些内容虽然有谣传夸张的成分，比如雷军虽然是武汉大学学霸，不过高考没有考出700分的高分，也不是湖北省高考状元，但这并不妨碍雷军身上的霸总光环。相比《Are

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！依托新榜旗下抖音数据工具“新抖”，新榜推出「抖音涨粉榜」，每周一期。本次统计周期为2024年4月8日到2024年4月14日。“池野林Club”蝉联本周涨粉榜第一位，一周涨粉超134万。“池野林Club”是一个剧情博主，以命题作文的形式模仿演绎各种场景。统计周期，该账号发布了3条视频，单条视频最高点赞量达到331万。“麦小登”位列本周涨粉榜第二位，一周涨粉超109万。博主以分享乡村生活为主，统计周期内，博主发布了5条视频，单条视频最高点赞量达到32.5万。“诺米么lodmemo”位列本周涨粉榜第三位，一周涨粉超100万。近期，诺米演唱的rap歌曲“谢帝谢帝我要Diss你”走红互联网，4月8日，他发布了打卡上海迪士尼乐园的视频，获赞133.8万，隔天出演《想带你去迪士尼》歌曲MV。“雷军”位列本周涨粉榜第五位，一周涨粉超88万。近期小米SU7新车发布，雷军也积极发布视频造势，统计周期内累计发布10条视频，单条视频最高点赞量达到71.5万。此外，雷军也出现在本周小红书涨粉榜，一周涨粉超3万。ps.

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！一个账号，一个月，内容激励收益最高达3万元。美团视频公布了最新的创作激励计划“春鸣计划”，砸下重金，死磕短视频。作为短视频赛道的后来者，美团自2023年开始发力短视频后，一路急流涌进，并于去年10月正式全量上线“视频”一级入口。完善短视频功能的同时，2023年11月美团推出首期创作激励计划“暖冬计划”，用入驻奖金和万播分成，吸引招募优质账号的入驻。新榜编辑部观察发现，目前为止已有不少创作者在美团视频开设账号。比如全网粉丝破千万的“长沙一家人”，在美团视频发布了上百条视频，目前粉丝数超过20万。其中有一些账号拿到了不错的内容分成。MCN机构凤巢文化透露，旗下账号“梁仿仿”在“暖冬计划”期间，一个月光是流量收入就已经超过5000元。据了解，美团刚推出的“春鸣计划”是在“暖冬计划”的基础上进行了升级，降低了招募门槛的同时，在奖金和流量扶持力度上都做了全方位的升级。有同行表示，“春鸣计划”下调了流量奖金的领取门槛，因此在流量奖金的收入变得更加可观。新上线的“春鸣计划”还释放了哪些信号？利好什么样的内容创作者？动作不断的美团视频，是否值得创作者入局？单月最高收入3万元，在美团发视频就能赚到钱？过去一年，美团视频经历了多轮功能迭代。2023年10月起，“视频”被正式置于App首页Tab栏的中心位置，获得一级流量入口。随后，美团不断丰富视频内容，先后增加了本地、剧场两个频道，前者是美团擅长的本地生活赛道，后者是当下最热门的短剧内容。如今点进“视频”，可以看到有关注、本地、剧场与推荐四大栏目，都以上下滑动的feed流形式呈现。“本地”的视频都与相关实体店铺关联，观众可以通过视频直接进入店铺美团页面，查看评分、团购等。基建搭好后，美团视频向创作者和MCN机构递出了橄榄枝，“暖冬计划”打响第一枪。MCN机构凤巢文化旗下的账号“憨憨秋香”，入驻美团视频首月就拿到3000元收益，

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！“大师兄的表哥”（下文简称“表哥”），一个让各国文旅闻风丧胆的男人。最近，因为在国外的旅行视频不加滤镜，不找角度，“表哥”意外从旅行博主转职成为“打假”博主。在不少人的印象中，法国巴黎是一个浪漫至极的人间天堂，就连空气中都弥漫着浪漫的气息，但在“表哥”的体验下，法国没有香水味儿，只有“粑粑味儿”。来到埃菲尔铁塔，“表哥”吐槽：“还没有徐州电视塔壮观，下面到处都是摆摊的，像极了国内三线县城的农贸市场。”来到卢浮宫外面，瞬间让“表哥”想起了徐州的洗浴中心凯撒宫，好不容易挤了半个小时才挤到卢浮宫里面，结果还闻了“一股子屁味儿”。来到香榭丽舍大街，“表哥”看到的是随处可见的流浪汉和道路上密密麻麻的口香糖。因为大街上的味道太难闻，“表哥”差点吐了出来。有国外旅行经历的人或许觉得这些很司空见惯，但对更多网友来说，“表哥”的视频称得上是刷新认知。有网友留言：“‘表哥’去过的地方，就失去了诗和远方。”随着一系列无滤镜国外旅行视频的发布，“表哥”逐渐走红，被网友调侃以一己之力干倒欧洲旅游业，是一个被法国文旅拉黑的男人。据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，近10天“表哥”累计涨粉130万。那么，“表哥”是如何化身旅行打假博主的？“表哥”涨粉背后隐藏着怎样的流量密码？靠“打假”国外旅行，博主10天涨粉130万据“表哥”在直播时自述，他本身在国外做点小买卖，不是全职博主，之所以拍摄国外旅行视频，是因为看到有外国博主去桂林旅行时用了阴间滤镜，“有点故意丑化中国形象”。“我的初衷就是让更多国人知道国外真实的情况是什么，我不故意加阴间滤镜，就正常原相机拍摄。我不放大你的缺点，但我也不赞美你。”2024年1月，“表哥”开始记录在法国的旅行体验，比如3欧元一根的黄瓜，33欧元一次的理发，破破烂烂的法国地铁，到处都是流浪汉的香榭丽舍大街，以及不遵守交通规则在大路上拍照的法国人。（补充：按照现在的汇率，1欧元折合人民币7.74元。）最让“表哥”不能忍受的是，他在巴黎走了40分钟才找到一个厕所，结果上一次就要2欧元，甚至就连地铁的电梯都要2欧元，气得“表哥”硬生生爬了一段长长的楼梯。“表哥”吐槽最多的是巴黎的物价，被网友评价“又土豪又抠搜”看完“表哥”发布的视频，有网友留言：“‘表哥’成功把法国巴黎拍出了十八线小县城加上豪华烂片的既视感。”法国巴黎？浪漫之都

以韩束为例，旗下系列短剧在抖音共斩获近50亿播放量，植入的“红蛮腰礼盒”全渠道销量超150万套，最终超越欧莱雅、珀莱雅、雅诗兰黛等品牌，以33.4亿元的GMV排名2023年抖音美妆销量排行榜第一名。

“新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业、上海市专精特新企业、上海数字广告领军企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖”

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！依托新榜旗下抖音数据工具“新抖”，新榜推出「抖音涨粉榜」，每周一期。本次统计周期为2024年4月1日到2024年4月7日。“池野林Club”位列本周涨粉榜第一位，一周涨粉超145万。“池野林Club”是一个剧情博主，以命题作文的形式模仿演绎各种场景。最近，“池野林Club”的一段表演“尼达我要抽烟”成功戳中网友嗨点，视频被疯狂转发，还被网友做成了表情包，这为“池野林Club”带来了大量流量。“大师兄的表哥”位列本周涨粉榜第三位，一周涨粉超89万。“大师兄的表哥”是一个旅行博主，最近因为用大白话吐槽在欧洲的旅行经历，吸引了不少网友关注，被称为“一个让各国文旅闻风丧胆的男人”。“芊芊龍”位列本周涨粉榜第四位，一周涨粉超87万。“芊芊龍”是一位来自马来西亚的唱歌博主，主要内容是分享自己的翻唱视频，因为甜美的歌声、可爱的长相吸引了不少网友关注。3月17日、3月30日两天，“芊芊龍”翻唱了两版俄罗斯神曲《dadada》，分别获赞818万、296万。值得注意的是，“芊芊龍”已经多次登上抖音涨粉周榜，近30天累计涨粉261万。ps.

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播一代人有一代人的《动物世界》。最近，靠着文案诙谐、梗量十足的动物解说视频，“维C动物园”成功加入抖音、B站网友的追更名单。明明是大家熟悉的《蓝色星球》《冰冻星球》等动物纪录片，但“豹炸了”“穴区房”“饭有引力”等词汇却让网友们怀疑起“维C动物园”的精神状态。“维C动物园”的颓废文学到最后甚至带了点哲学意味：昨天的明天是今天。三百六十行，行行干破防。既然正义都能迟到，为什么我上班不能迟到。在失败这件事上，它一向很成功，这又何尝不是一种成功呢。在B站爆款视频《

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！2023年，短剧爆发。一夜之间，风口上的微短剧成了“创富神话”，短剧《无双》上线8天内投放消耗突破1亿元，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万。2024年初，春节档微短剧《我在八零年代当后妈》上线首日收入超2000万元，成为现象级爆款，短剧热度更是持续走高。高热度、高回报的短剧，也吸引了不少品牌的目光。新榜观察到，从去年开始已有一些品牌入局试水植入短剧和定制短剧。茶百道就以冠名的形式，与头部短剧达人“姜十七”合作了定制短剧《爱有百道新鲜》，欧莱雅则是与影视艺人刘芸、王森合作了短剧《全职主夫培养计划》。微短剧赛道的亿万市场，吸引了众多内容创作者、制作方、资方、品牌等争相涌入，想要在红海市场中快速淘金。但往往是一个内容类型爆火之后，就会吸引无数跟随者，导致越来越多同质化的内容出现。面对繁荣的行业现状，从业者都在思考2024年短剧还有爆款密码吗？如何挖掘短剧行业的新质生产力？品牌在短剧上如何再创销量神话？定制短剧和植入短剧还有哪些新玩法？4月23日，新榜短剧大会将在上海光大国际大酒店举行，与一线从业者、爆款操盘手、短剧平台、品牌玩咖一起探讨行业里的那些事。「新榜短剧大会」报名通道已开启，点击“阅读原文”即可报名短剧出海如何乘风破浪？爆款短剧有哪些修炼秘籍？AI在短剧行业中是否依然大有可为？逆袭、战神、情感之后，下个爆款题材会是什么？品牌现在投身短剧是否还能收获流量？品牌如何看待定制短剧与植入短剧?......这些从业者最关心的问题，都是本次「新榜短剧大会」关注的焦点。截至目前，已有13位短剧资深内容玩家确认出席大会，包括爆款互动影游导演张洋，MCN机构代表银色大地，头部短剧达人“浩杰来了”，和拥有短剧投放经验的护肤品牌C咖等等。「新榜短剧大会」报名通道已开启，点击“阅读原文”即可报名更多嘉宾持续邀约中，更多大会精彩内容敬请期待！为了创造一个供行业一线从业者交流、沟通的平台，「新榜短剧大会」诚邀短剧行业各方机构参与到此次大会中。同时也邀请媒体同业者，共同打造行业级传播。媒体合作：18801029433（侯女士）商务合作：13838212671（李先生）静待垂询！（手机同微信）「新榜短剧大会」报名通道已开启，点击“阅读原文”报名吧！期待与您的相遇。PS.

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！依托新榜旗下抖音数据工具“新抖”，新榜推出「抖音涨粉榜」，每周一期。本次统计周期为2024年3月25日到2024年3月31日。“开封王婆”位列本周涨粉榜第一位，一周涨粉超378万。近日，因为在万岁山武侠城帮助年轻人公开相亲，“开封王婆”火爆全网，她主持的节目“王婆说媒”也被称为是更适合年轻人的《非诚勿扰》。延伸阅读：《“开封王婆”

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⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播重生归来，我成了绝世神豪，美女总裁跪求复合新婚之夜，帅气王爷强制爱上小娇妻，1胎5宝短剧爆火的同时，幕后的短剧平台也慢慢浮出水面。目前在业内，九州、花生、点众、容量、剧点、麦芽等几家头部短剧平台几乎贡献了大部分爆款短剧。正是在他们的操盘下，编剧、演员、导演，以及版权公司、制作公司、投流公司聚集到一起，让几万字的剧本变成100集的短剧，最终出现到观众面前。据业内人士爆料，目前业内的充值天花板《无双》的累计充值超2亿元。官方数据显示，2023年，快手短剧日活跃用户数2.7亿，抖音短剧日活跃用户数1.5亿。保守估计，目前短剧用户规模至少在3亿以上。此前曾有业内人士估算，短剧的付费用户数在2亿左右。短剧爆火的底层逻辑是什么？这门生意赚钱吗？好做吗？近日，新榜编辑部独家对话了剧点短剧副总经理刘羽砚。剧点短剧是业内头部短剧平台，2023年累计出品100多部小程序短剧，其中充值破千万小程序短剧超30部。借着刘羽砚的平台视角，想必能解答大家对短剧的一部分疑惑。*以下由刘羽砚的讲述整理而成，有删减，内容经受访者确认。此外，「新榜短剧大会」将于4月23日在上海光大国际大酒店举行，刘羽砚将作为嘉宾出席演讲，欢迎扫码报名，来现场共探短剧风口：“下沉是对短剧用户的偏见”掌中云之前是做新媒体小说的，短剧成了风口后，王总（掌中云创始人之一王树波）觉得短剧的经济效益不错，就在2022年8月立项做短剧，后来逐渐独立成单独厂牌“剧点”。那个时候，王总是第一负责人，主抓短剧业务，我是内容中心负责人，主要负责内容和拍摄。我是2022年10月加入剧点的，在这之前，我主要在做网剧，所以一开始我还是传统影视的思维，对新媒体内容没有任何概念，也看不懂短剧。不知道怎么拍，怎么变现，也不知道谁在看，为什么喜欢看。一切都没有概念。进公司后，我先拍了两部女频剧，基本上全亏。我觉得可能是我对女频剧感知能力不强，所以又做了一部战神剧，2023年春节上线，充值近400万元，这部剧赚到钱后，才算慢慢找到点感觉。等到了我的第五部戏《龙王令之陈平殿主》，终于成了现象级爆款，累计充值破亿。我觉得短剧和网文的逻辑差不多，所以我是通过和公司的网文大神、编辑的大量交流，结合我以前做传统影视内容的方法，逐渐形成了自己的一套短剧打法。在我看来，做短剧一定要想各种办法感知兼容用户的情绪。你不把自己代入用户，是没办法做好内容的。根据我们的平台数据，短剧用户中男性一般在30-60岁之间，女性一般在35-55岁之间，广东、浙江的付费人群最多。短剧能爆红是因为契合了人性最基本的诉求。刘羽砚对于小程序短剧类型的部分总结以男频剧为例，刚入行的时候，我也不明白战神剧里的主角为什么明明像大将军一样厉害，却一直在一些婆婆妈妈的事情上打转。后来我才知道，主角是战神只需要交代一下就好，“你不知道我厉害，但其实我很厉害”才是战神剧的精髓。一开始我觉得这样挺俗的，但后来觉得，相比短剧，长剧不过是穿了一件华丽的衣服，很多内核是相似的。像《雪中悍刀行》，虽然表达形式更高级，演员更有质感，但内核还是爽文逻辑，拍成短剧其实就是《家父镇北王》。大爆剧《庆余年》被网友调侃成《我和我的爸爸们》扮猪吃老虎、美女，这是男频剧最基本的卖点和逻辑，脱离这两个东西失败的可能性就很大。所以你会看到，男频剧的男主大多很普通。我们的工作就是让他们逆袭，让代入男主的观众圆梦。相比男频剧，女频剧对服化道的要求会更高。举例来说，在男频剧，两个演员在谈1亿甚至10亿的生意时，只要演员的表情够夸张，信念感够强，男性用户就会相信，一般不会在意场景道具是否廉价，但女频剧不行，因为女性用户比男性用户更细腻，她们需要一种浪漫的氛围，必须有丰富的细节才能代入自己的情绪。女频剧《爱在黎明前降落》剧照让女性用户喜欢相对比较难，因为女性的喜好范围太广了。如果非要细分的话，女频剧最大的类别是虐恋和甜宠，后面出现的萌宝和大女主复仇，本质上也是虐恋、甜宠的衍生。虐恋主要是已婚女性在看，内核是“老公抛弃了我，但最后他一定会后悔，一定会浪子回头”，追妻火葬场对女性是有一种爽感在的。据我观察，大部分中国女性还是很传统的，当她和老公的婚姻关系处理不好的时候，不会想着把这个男人换掉，而是希望这个男人有一天能变好。“你有一天会发现我的好，你身边的狐狸精都是为了骗你钱”“虽然老公对我不好，但最后会发现是他误会我了”……在虐恋剧里，你会发现所有反派都非常有心机，女主则是淳朴、可爱、没有攻击性、很有亲和力的形象。女主要好看，但不是那种拒人于千里之外的好看，这样女性才能代入。刘羽砚总结，女性大多不喜欢冰美人、御姐形象，而是更喜欢徐艺真这类没有攻击性的女性形象从琼瑶剧到《回家的诱惑》，其实主题都是女性希望老公能意识到自己的好，现在只不过是在短剧里进行了重新表达。《顾少的隐婚罪妻》里男主为了追女主手都断了，这对女性用户来说就是爽感。很多人说虐恋不行了，其实不是虐恋不行了，而是虐恋的形式变了。先虐身再虐心，然后身心一起虐。虐的越狠，后面追妻的时候越爽。甜宠主要是小女生在看，内核很简单，就是“霸道总裁爱上我”。“我这么普通又这么不好看，但我的高富帅男朋友不理身边所有人，就只爱我一个”，这是甜宠的精髓。谁不想有一个像都敏俊一样的男朋友？甜宠剧其实就是短剧版的《王子变青蛙》《命中注定我爱你》。萌宝剧满足的是女性的母爱和攀比，不分年龄。萌宝剧的投流素材大部分是可爱的小孩子，而且通常会被设计成天才。很多虐恋剧里都会有萌宝元素，小孩子会保护自己的妈妈，惩罚自己的爸爸。大女主复仇剧可以理解成是性转版男频剧。《重生八零年代当后妈》是典型的大女主剧。这其实就是女频爽剧，跟男频相比无非是把主角性别替换了一下。《黑莲花上位手册》是典型的女性复仇爽剧，你打了我，我马上甩你一巴掌，不等第二集。《重生八零年代当后妈》剧照很多人喜欢用下沉用户来形容短剧用户，我觉得有点不尊重的感觉。之前我们做过一个线下调研，邀请了一批充值金额比较高的短剧付费用户，他们中有外卖小哥、滴滴司机，也有律师和房地产公司高管。我们其实很难用下沉或精英、成功或普通来定义短剧用户。一位用户曾跟我说，他白天不喜欢看短剧，晚上工作结束后才喜欢看。他也知道短剧浮夸，但就是想看。难道说他晚上是下沉用户，白天就不是？刘羽砚对小程序短剧付费用户的分析我认为爽是不分人群的。在我看来，短剧爆火是因为它触达了一群被所谓主流市场忽略的人群。在传统影视行业，一部爆款长剧的观影人群可能上亿，但中国足足有14亿人，很多人是不看长剧的——因为被短视频影响，他们适应不了长剧的慢节奏；因为长剧演的东西和自己的生活没有任何联系，他们看不懂长剧；因为时间碎片化，心也静不下来，他们很难坐下来安安静静看一集45分钟的长剧。部分传统影视从业者想象中的外卖员：在上海市中心一个人住着带独卫的大单间，一天只送30单外卖短剧其实是时代的产物。“流量费太高，单部破亿变难了”剧点其实入行不算早，算是中期入场，在我们之前，花生、九州、容量等平台都已经做了很长时间。在这个行业，短剧平台主要有两类，要么是投流型公司，要么是内容型公司。剧点因为是做新媒体小说起家，所以最强的是内容感知能力。现在剧点在杭州有200多名员工，内容部的员工占到一半。在剧本阶段，流程基本是剧本写好后由内容中心来筛选，剧本不行的打回去修改，通过了就拿去拍摄。一个剧本看个一二十集差不多就能看出有没有卖相。这没有什么具体标准，主要凭感觉：有些剧本人物扁平、台词干瘪，极没意思，有些剧本里的元素你一看就觉得特别有意思，一想到最终呈现出的画面，就觉得观众会为你停留。到了拍摄阶段，除非制作团队对内容的理解比我们强，不然基本是以我们公司的制作人为核心，不会把剧本丢给制作团队就不管了。在我看来，短剧是介于短视频和长剧之间的一个产物。短剧的视听语言可以用长剧逻辑，但节奏一定要用短视频逻辑。比如“梅尼耶”这些大网红的短视频从音乐、运镜到卡点都让你觉得很燃很帅，这就是短视频逻辑。以《龙王令》系列为例，小说可以让观众脑补，但视频是不需要用户动脑子的，放什么看什么，所以相比原著小说，我把《龙王令》的节奏调整得更快，爽点更浓缩。成本方面，这些年短剧的制作成本是在逐渐走高的，但卷有卷的红利，比如《龙王令之陈平殿主》的制作投入远高于当时的行业平均水平，大爆之后，男频战神剧的制作投入一路水涨船高。短剧的制作成本主要包括剧本、演员等。公司编剧一般拿工资，如果是外面的编剧，一个剧本成交价1万-5万元的情况比较多。成交价在5万元以上的剧本非常少，一个月可能就成交1-2个。业内到底有多少写出过成交价5万元以上剧本的编剧，我没仔细算过，但应该不会很多。演员方面，女频剧演员一般比男频剧演员更贵。因为男频剧的用户基本不会关心剧是谁演的，看完剧爽完了，他们可能连剧里演的什么都会忘掉，用户沉淀相对比较难。相比之下，女频剧的用户看到让人眼前一亮的演技、剧情后就会记住演员，然后去社交媒体上讨论，所以女频剧的演员一般更有人气。甜宠剧的重要工作就是“发糖”但我不认为短剧的成本越高越能爆卖。很多人只看到了一些表面花里胡哨的东西，只模仿了一个壳，没有抓到内核。另外短剧平台需要的是经济效益，量要拉上去，精品率也要保住。我们不可能每一部都是爆款，从剧本的创作、修改到拍摄、后期花费三个月时间。投流阶段，短剧平台一般会搭建自己的投流体系，也会把短剧拿给分销公司去投流，最后各方分成。刘羽砚总结的短剧爆款方法论盈利方面，短剧的盈利，每个项目都不一样，还得看单个项目的ROI和充值的高低，有的投资回报率能达到10倍以上，但大部分项目的毛利不会超过15%。“DT商业观察”整理的短剧各环节收益情况去年我们公司的爆款率在30%左右，爆款剧的充值都在千万左右。我们公司也有一部分剧是亏损的。亏损的原因主要有两部分，一部分是投流费，不过投流相对可控，主要还是制作费。去年，剧点累计上线了100多部短剧，今年我希望能提高产能，每个月上线30部左右的短剧。2023年短剧的经济效益还是比较不错的，充值过亿的项目有很多，比如《顾少的隐婚罪妻》《哎呀！皇后娘娘来打工》等项目都做到了充值过亿。现在一个项目想上亿已经变得不容易了。因为流量费太高。短剧最开始是没有门槛的，但从去年到今年，已经有了相对比较高的门槛。如果是创业做短剧平台，我觉得门槛还是非常高的。如果是制作公司，只要你本身能力足够，是能赚到钱的，但竞争压力也比较大。现在，短剧行业已经到了行业中期。“短剧不是投流生意，内容才是核心”有人觉得短剧最重要的是投流，但投流是可以相对标准化的。素材不够可以找一堆素材，团队建设可以按照流量逻辑去学习升级，如果一个投手能经常投出爆款，他的方法论也是可以复制的。但内容不行，谁也没办法保证一个剧本一定能赚钱。一个短剧项目成功，是各个环节紧密配合的成果。至于具体是哪个环节发挥能量最大，场外人是无从得知的。每个项目的成功和失败都有它的独特性。工作中的刘羽砚（右一）市面上比我们有钱的公司太多了，动辄几个亿，为什么很多还是没做起来？因为内容是非标品。我认为内容是平台的核心竞争力，我们也把大量精力放在了内容建设上。短剧的制作团队很多都是临时组建的，但内容必须掌握在自己手里，这也是平台的价值所在。其实对短剧平台来说，也有一些难点需要思考。高额分成问题。现在业内分成并没有标准和规范，分成模式还处于自由发展状态，比如项目产出的各个环节都希望拿高额分成。短剧行业的分成习惯是从网文行业来的，因为现在业内大部分编剧都是从网文行业转过来的，占比70%以上。知名短剧编剧，10个里有8个是网文行业出身。在网文行业，比如天蚕土豆写了一部《斗破苍穹》，只需要按照订阅给他个人分成。因为网文是由作者独立完成的，相比之下，短剧是集体创作的产物，很难做到像网文行业一样的分成机制。短剧行业是一个比较新的行业，合理的分成模式还需要大家共同探索。短剧拍摄现场同质化问题。在我看来，短剧上游的网文本身题材就比较雷同，只有那几个大类，而且大家也愿意躲在舒适区里，一个题材火了迅速去洗稿、跟风，马上拍，因为的确能吃到一波红利。但我还是鼓励大家去突破创新，更新自己的内容理念，尝试更多新题材。只有真正做出突破的人才能吃到这个市场最大的红利。你会发现所有的现象级爆款都有很高的创新度，《龙王令之陈平殿主》是在故事情节、表现形式上做了很多创新，《无双》则是把身份梗做到了极致，各方面的衔接切换非常自然。《无双》片段剧情夸张问题。一段时间业内为了追求极致的虐恋开始无所不用其极，就差把女主杀了，当时一部剧情很夸张的短剧充值竟然跑到了3000多万元，说实话我也有点迷茫。但我觉得这是不对的。这些短剧只是满足了一部分人的猎奇心态，不会是主流。短剧相比长剧逻辑性没有那么严谨，但不能没有逻辑，剧情莫名其妙是不行的。定价太高质疑。目前短剧的定价是多方因素造成的，包括拍摄成本增加、买量成本太高等情况。除了付费短剧，现在业内也有平台分账短剧、品牌植入短剧这样的免费模式，我觉得免费一定会对付费模式有冲击。至于未来两种模式谁的占比更大，我没办法预测。行业未来问题。在我看来，就像《重生八零年代当后妈》靠着题材创新完成了破圈，让很多不看短剧的人开始看短剧一样，只要短剧不断突破和创新，一定会有越来越多人看短剧，愿意为短剧付费。但短剧行业不太可能出现类似网剧行业的《盗墓笔记》那样的超级短剧，短剧培养出超级网红的概率也比超级明星大。未来短剧行业会一直存在，只是玩家会越来越少。我觉得有核心竞争力的公司会一直存在，只要你把一件事做到极致，坚持把内容做好，用户就愿意为你的内容买单，就一定有你的市场。等大家都在红海里耕耘的时候，赛道不会消失，但很多公司会消失。现在业内开始探索文旅短剧、AI短剧、出海短剧等我觉得短剧最吸引人的地方是打破了传统影视行业的To

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⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播欢迎来到新榜编辑部推出的「品牌周榜」栏目。借助新榜旗下全平台数据工具，参考曝光、涨粉、带货、投放等多维度数据，我们将为你筛选每周最值得关注的企业内容资产打造案例，了解品牌内容新风向。本期为你精选推荐3月18日-3月24日发布的品牌内容案例，更多案例可移步新榜官网（https://www.newrank.cn/）查看。小米SU7即将发布，“雷军”一周涨粉超39万借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音涨粉周榜，我们发现小米创始人“雷军”在抖音一周涨粉超39万。小米SU7发布会即将于3月28日正式举办，“雷军”也开始高频发布视频造势，不仅带网友参观小米汽车超级工厂，介绍小米汽车的生产全过程，还回答了网友“为什么小米SU7迟迟还没公布价格”“友商都在造SUV、MPV，为什么小米第一辆车要造轿车”等问题。作为国内最具知名度的企业家之一，雷军一直是小米品牌的重要组成部分，也承担着关键时刻助力小米发展的任务，比如直播电商兴起后，“雷军”就曾亲自上阵直播，创造了2.1亿元的带货纪录。目前“雷军”抖音粉丝1288万，超过小米官号“小米官方旗舰店”。随着社交媒体的发展，借助企业创始人、企业高管、企业继承人等人格化账号，或者品牌官号的人格化运营，增加品牌的人情味儿，扩大品牌的用户覆盖范围，正成为部分品牌的选择。举办火锅音乐节，“海底捞火锅”单场直播带货1000万-2500万元借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音涨粉周榜，我们发现“海底捞火锅”在抖音一周涨粉超26万。恰逢海底捞30周年，3月20日，海底捞不仅发布了30周年主题曲MV，还邀请诸多歌手举办了火锅音乐节。在抖音直播中，海底捞还送出了金条、华为手机、香奈儿香水等奖品。据新抖数据统计，当天“海底捞火锅”直播观看超229万人次，预估带货1000万-2500万元。直播造节曾是头部主播们吸引流量、创造销量的利器，现在品牌们也在尝试通过造节来丰富和粉丝的互动。抓住春季露营潮流，“Teenie

⭐️欢迎关注预约“头号AI玩家”直播！这届年轻人有自己的《非诚勿扰》。最近，“开封王婆”火了，起因是她把河南开封万岁山武侠城的一个游玩项目变成了爱情大舞台，帮助年轻人公开相亲。渴望爱情的年轻单身男女都可以走到台上，勇敢追爱。相亲流程很简单，女生先上台，作为“开封王婆”的“女儿”公开招婿，男生如果感兴趣，可以举手报名上台。“你敢说你爱谁，干娘就敢给你点谁。”在“开封王婆”的鼓励下，女生们有的霸气宣言“今天我就是冲男人来的，要抱一个回去”；有的目标明确，想找“185以上的帅哥大学生”；有的心有所属，“喜欢黑衣服那个男生”。男生们也勇气倍增，有的在台上大喊“她拒绝我也高兴，因为我爱她”；有的因为挤不到台前，让朋友把自己扛到台前；甚至有男生连等3天，就为了遇到有缘人。男生女生们都站到台上后，“开封王婆”通常会先引导他们做自我介绍，然后再设置一些小互动，让他们互相增加了解。如果配对成功，“开封王婆”就让双方互加微信，再来个现场“拜堂”；如果配对失败，就送出“银票”，让“失恋”的人能在景区买点东西安慰自己。经“开封王婆”撮合，有网友表示已经领证流程很简单，效率却很高，“开封王婆”曾在接受采访时透露，一年修成了四五十对姻缘。有不少网友留言：“不是婚介所去不起，而是王婆说媒更有性价比。”随着“爱情魔法师”的名号越来越响，不仅“开封王婆”抖音10天涨粉超233万，越来越多年轻人也奔赴开封，希望来一场奋不顾身的爱情。有网友发视频表示出发去开封找王婆现在的万岁山武侠城景区，可能是全国追爱男女密度最高的地方。10天涨粉超233万，“开封王婆”火了《水浒传》中的王婆是害死武大郎的帮凶，开封的王婆却成了月老手下的销冠。“开封王婆”真名赵梅，现年61岁，是万岁山武侠城景区的一名演员，负责主持一档名为“王婆说媒”的游玩项目，让游客感受大宋开封的市井文化。“开封王婆”和搭档“潘金莲”“武大郎”最近，“开封王婆”的热度愈发高涨，不仅多次登上抖音、微博等平台热搜，#王婆说媒#、#开封王婆#、#开封王婆太有梗了#等抖音话题的累计播放量超60亿次。“开封王婆”的第一波热度来自博主体验。2月23日，抖音千万粉博主“周大爷不服老”来到万岁山武侠城，和“开封王婆”进行了有趣互动，两人发布的视频累计获赞超123万。但真正让“开封王婆”走进大众视野的，是最近台上频频出现的帅哥、美女。“琦奕果”自2023年10月11日开始发布王婆说媒的直播切片，累计发布视频超1000条，但视频获赞大多不过百，直到3月16日，“琦奕果”视频中一位河南漯河的19岁女生，因为极高的颜值成为“王婆说媒”的野生代言人，视频最终获赞超66万。有网友留言：“这开封是非去不可了。”“王婆说媒”的“女代言人”最近，一位来自郑州大学第一附属医院泌尿外科的医学研究生，因为极佳的个人条件和大方秀身材的阳光帅气，不仅引起现场不少女生的尖叫，上台视频也被不少账号传播。“王婆说媒”的“男代言人”博主体验、帅哥美女之外，极佳的现场氛围成为“开封王婆”走红的第三个原因。网友们最初或许是“见色起意”，但却被现场欢乐的氛围打动，最终参与到这场大型相亲活动中。在说媒现场，“开封王婆”会对着台下喊“被拒绝了不丢人”，鼓励年轻人上台表白。遇到害羞的男生，“开封王婆”会一句句教男生表白，如果女生没碰到合适的，她也会直接解围：“如果你一个都不喜欢，那我就让他们统统下去。”在“开封王婆”的带动下，有高个子女生一开始想要185以上的大帅哥，但碰到心怡的男生也会说“我可以弯腰”；有男生直言没什么才艺，但也大方透露“家里包了一个山头，八套房”。台上嘉宾的表情也成为台下观众的磕糖素材这种高效快速、真诚欢乐的相亲氛围吸引到越来越多人的参与，到后面甚至公开相亲已经不局限于台上。有女生没找到上台机会，却在台下加了不少男生的微信；有网友虽然没在现场，却默默翻起了评论区。现如今，从“开封王婆”的评论区到多个相关账号的现场直播留言区，都变成了大型相亲现场，男生女生们纷纷留下自己的个人信息。“93广西女生没有人要吗”，“92洛阳，蹲个真心过日子的小姐姐”……年轻人们都期待着一份美好的爱情。随着“开封王婆”的走红，她的抖音群聊也成了大型相亲平台。截至发稿前，“开封王婆”的500人粉丝群已经开到第54个，累计超26万人入群。最后，“开封王婆”本人的爱情故事也为这次走红添了一把热度。据“开封王婆”自述，她年轻时在洛阳玻璃厂工作，情窦初开时遇到了现在的老公，觉得找到了真命天子就主动追求，最后嫁到开封。到现在两人已经风风雨雨相守了40年。“开封王婆”夫妻两人经常合作拍视频“开封王婆”本人的幸福爱情为相亲的年轻人增添了不少信心，她的“人人都有爱和被爱的权利，来吧，宝贝儿！”的号召也变得更有说服力。值得注意的是，“开封王婆”爆红的同时，一些争议也随之而来。有人根据现场的拥吻照片认为太过没有边界感，有人觉得这种快速相亲只是情绪上头，未必是爱情。多位看过直播的网友提到，网上传播的几张现场拥吻照片，男女双方大多是还未捅破窗户纸的准情侣，其中还有一对当场决定复婚的前度夫妻。3月21日，在“王婆说媒”舞台上追爱成功的一位海南女生“是7宝”发布视频说，自己追了一个河南男生很久，但男生一直觉得配不上她，直到在“王婆说媒”舞台上才赶鸭子上架让男生下定决心。她表示“这次去开封铁了心要跟他好”。正如“开封王婆”强调的“下台后，如果觉得合适，继续聊，如果不合适，也可以形同陌路”，台上相亲成功并不意味着男女双方一定要有结果，而是可以趁着游玩景区边逛边聊，给爱情一个开始的机会。另外对围观群众来说，追踪牵手嘉宾后续不亚于观看一场真人实景恋综。在网友的催更下，部分牵手嘉宾会在下台后更新后续情况。当代年轻人经常在网上吐槽不愿意相亲，“开封王婆”反而大火特火。或许年轻人对爱情的渴望从来都没有减弱过，只不过他们不喜欢传统相亲的严肃刻板，反而喜欢“王婆说媒”的热情大胆。与其说“王婆说媒”是公开相亲，倒不如说是大型交友，年轻人或许很享受这种万人见证下的奇妙缘分。最后能收获爱情最好，没有也不失为一次难忘的经历。“开封王婆”爆火背后，文旅城市正在形成爆红方法论“淄博烧烤吃上了，哈尔滨冰滑梯坐了，天水麻辣烫吃了，是时候去开封找王婆要个对象了。”“开封王婆”不仅解决了年轻人的相亲难题，还带火了所在的万岁山武侠城。近日，万岁山武侠城景区工作人员回应称，因为“开封王婆”的爆火，景区客流量翻了近十倍。事实上，除了让年轻人重新迷上相亲，“开封王婆”的走红还验证了一种越来越成熟的文旅玩法。第一步，找博主体验，获得初始流量。“开封王婆”让万岁山武侠城开始大火，但万岁山武侠城第一次出现在网友面前却是因为“B太”等博主。2月24日，“B太”发布视频《逛了河南开封的旅游景区，才让我知道什么是让人良心不安》。虽然万岁山武侠城的设施看着不够高大上，但80元两天不限次的门票，100多个全天不间断的节目，便宜实惠的美食，以及炮火连天的马战、美轮美奂的打铁花，让“B太”经历了从怀疑到被征服的游玩过程。游玩当天，虽然遇到寒流，但演员们仍然坚持表演，其中甚至有人参与过央视春晚开场表演，敬业精神让“B太”感叹“这里的演员都跟你玩真的”，“很多演员都是在用生命表演”。这条视频最终抖音获赞超151万，也让便宜、真诚、好玩的万岁山武侠城得到了大批网友关注。不少网友留言：“真的吗？门票80元全是大戏，景区吃的很便宜，真的吗？”或许是因为景区邀请，今年2月份开始，不少博主相继到万岁山武侠城打卡体验，比如“小陈开拍”就在景区的安排下和一位景区演员拍摄了一个宣传片。“B太”也曾上台和“开封王婆”互动事实上，早在去年就陆续开始有博主去万岁山武侠城打卡体验，其中，抖音7万粉博主“拜可乐”发布多条体验视频，数据最高的一条视频获赞超120万。也正是在众多博主的推荐下，万岁山武侠城受到越来越多网友的关注。第二步，捧出景区网红，从曝光到流量。博主能给景区带来曝光，但只有足够有趣的记忆点才能把曝光变成客流。淄博的鸭脖小哥、哈尔滨的南方小土豆、天水的麻辣烫大叔都证明了这点。一个鲜活的网红无疑能为景区带来更强劲、持续的流量。比如西安大唐不夜城景区的“房谋杜断”组合，凭借精彩的演出吸粉无数，也带火了游玩项目“盛唐密盒”。目前来看，“开封王婆”很好地完成了这个任务，让“王婆说媒”成为万岁山武侠城的热门项目。最近几天，景区不仅增加了“王婆说媒”的演出场次，延长了演出时间，还对舞台进行了重新改造，方便呈现更好的效果。据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，近30天“万岁山武侠城”涨粉20万，累计直播观看1982万人次。此外，“王婆说媒”的台下还聚集了大批主播，随时随地进行直播，这也为万岁山武侠城带来了不少热度。表演间隙等着直播的主播3月21日，携程发布的《2024清明节旅游预测洞察》显示，开封订单量同比增长超5倍，入围清明小长假“黑马旅游目的地”第三名。第三步，真诚服务、实惠价格，把流量变留量。从淄博到哈尔滨，从天水到开封，最近几年，似乎隔段时间就会有座城市爆红，吸引众多游客打卡游玩，但文旅从来都是长期生意，意外爆红只能带来一时的热度。现在万岁山武侠城靠着“开封王婆”霸占了各平台热搜，但随着时间推移，“开封王婆”的热度大概率会过去，开封和万岁山武侠城现在的超额流量也会慢慢归于平静。没有任何一个城市、景区能一直住在热搜上，但真诚的服务、实惠的价格一定能让它们留住足够的游客。此外，保护游客利益、关注游客感受同样重要。最近，三亚潜水的暴力收费事件引发大量关注，劝退了不少计划去三亚游玩的游客。这就是一个典型的负面案例。“王婆说媒”之所以能得到现在的热度，一部分人希望上台相亲找到另一半，但更大范围的围观群众是迷上了这种真实的现场相亲氛围。这种氛围如果被破坏，会极大影响围观群众的体验感。“王婆说媒”现场“开封王婆”曾在多个采访中强调：“我这个节目都是真实的，没有剧本，现点现拿”，“蹭流量的不要来，把机会留给需要的人”。“开封王婆”不禁止网红上台互动，但不欢迎网红以相亲的名义蹭流量，一个重要原因就是希望能保护这种氛围。此外，公开相亲的潜在风险也需要考虑。最近，万岁山武侠城发布声明称，希望游客“擦亮眼睛，谨慎交友”，“开封王婆”也发视频提醒：“不会和任何粉丝有商业行为。”万岁山武侠城最近发布的声明能否让这种氛围不变质？能否应对流量暴涨后的各种突发情况？这会是“开封王婆”和万岁山武侠城接下来的挑战。但无论如何，“开封王婆”的热度还在继续发酵，万岁山武侠城的这个宝藏景区也开始被越来越多人发现。只要继续坚持服务游客、做好自己，或许万岁山武侠城也能成为网友口中“更适合中国宝宝的迪士尼”。所以，今年清明、五一假期你计划去万岁山武侠城游玩吗？作者

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！依托新榜旗下抖音数据工具“新抖”，新榜推出「抖音涨粉榜」，每周一期。本次统计周期为2024年3月18日到2024年3月24日。“郭德纲”位列本周涨粉榜第一位，一周涨粉超189万。3月24日，郭德纲时隔3年首次在抖音开播，在线聊天并和徒弟们互动，值得注意的是，曾经闹掰的前徒弟曹云金也来到直播间围观，还因狂刷礼物冲上热搜。“开封王婆”位列本周涨粉榜第二位，一周涨粉158万。她把河南开封万岁山一处景点变成了接地气版的《非诚勿扰》，因帮助现场的年轻人相亲走红。“芊芊龍”位列本周涨粉榜第三位，一周涨粉103万。这是一位因唱歌走红的达人，3月21日，她翻唱《素颜》的视频获赞达28万，此前，她翻唱俄罗斯神曲《dadada》的视频获赞超518万。ps.

其主要区别在于，剧情号达人人设更强，往往会兼顾短视频剧情内容和短剧两条线，如“破产姐弟”等；短剧达人则更偏向于演员，其账号内容以剧为单位进行更新，如“姜十七”等。也有人认为，短剧就是剧情号的升级版。

“新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业、上海市专精特新企业、上海数字广告领军企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖”

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据了解，夫宇是目前市场上销量最高的淀粉肠品牌之一。面对产品质量危机，夫宇在3月16日就火速发布声明，否认使用骨泥等原料，并提到市场监督管理部门也做了突击检查。夫宇、开开等淀粉肠品牌的《食品安全声明》

⭐️欢迎关注预约“头号AI玩家”直播！甘肃天水麻辣烫火了，美食探店博主们都坐不住了。尝遍全国美食的UP主“盗月社食遇记”也没能禁得起诱惑，连发两条视频大快朵颐；更有探店博主向我们表示，“现在天水麻辣烫店内一半食客都是举着摄像机的同行”。一方面是与甘肃麻辣烫一起承接住泼天富贵的美食探店博主，另一方面则是逐渐内卷的探店行业生态。“90%以上的探店博主无法通过‘全职’养活自己。”深耕本地生活赛道两年多，某服务商创始人王强这样总结道。据介绍，他累计接触过超过10万名探店博主，发现很多博主都面临着流量内卷、变现难的问题。这些情况在中腰部博主群体中表现得更为明显，导致大多数博主都只能将探店作为一门副业。但与此同时，本地生活的增长潜力不容小觑。艾瑞咨询数据显示，2020年中国当地生活服务市场规模达到19.5万亿元，预计到2025年，这一数字将增长至35.3万亿元。也因此，即使了解竞争压力的存在，仍有一批又一批探店博主涌入，发掘属于自己的那一桶金。文旅市场的稳步复苏，也为本地生活赛道添了一把火。近期，我们调研了15位本地生活从业者，既包括王强在内的服务商，也包括全网粉丝量几千到几十万的中腰部探店博主。他们中有人面临发展瓶颈，寻求转型机会；也有人为了摆脱内卷困境，将目光扩展至新兴内容平台，通过多平台分发和矩阵提升商业价值，其中就包括入局近一年在内容赛道动作频频的支付宝。基于这样的背景，中腰部探店博主应该怎样发展？又有哪些破局之道？卷内容，拼速度，中腰部探店博主之困探店，一度是内容平台竞相争抢的风口。2021年，以抖音为主导的内容平台向本地生活行业发起攻势，探店短视频成为获客的主要形式之一。为了招募更多的探店博主，同年6月，抖音在上海举办了全国第一场线下达人赋能启动大会，直接喊出了“商家多！商单多！网红少，号根本不够用”的口号。在这之后，快手、小红书等多个内容平台相继加入了本地生活的战局。老生常谈的互联网红利殆尽背景下，本地生活俨然已经是为数不多的增量板块。激烈的竞争氛围不仅发生在各个内容平台之间，同样也弥漫在中腰部探店博主身边。现如今，探店博主的现状发生了哪些改变，结合15位本地生活从业者的调研情况，我们总结出如下几个共同点：1.

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！这次，“泼天的富贵”轮到甘肃天水麻辣烫了。最近，甘肃天水麻辣烫火爆出圈，登上各大社交媒体平台的热搜榜，吸引了不少远道而来的食客和美食博主。就连尝遍全国美食的B站美食区UP主“盗月社食遇记”也没能禁得起诱惑，远赴天水一探究竟，并连发两条视频，其中一条播放量已超354万。

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⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！“猫meme”正在入侵互联网。最近，一个名为“ねこのつぶやき”（猫的自言自语）的日本UP主在B站走红，短短半个月涨粉超27万。这位UP主是一名单亲妈妈，她分享了自己来中国生活后价值观发生变化的故事，不过她并没有真人出镜，而是加入了各种好玩的猫咪表情包进行视频剪辑，做成了“猫meme”版vlog。比如在去中国的飞机上，刚出生不久的孩子猛哭两小时，这里配上双手抱头尖叫的小奶猫表情；手足无措的她也跟着哭了，好在一位热心的中国小哥安慰了她，此时一只神情落寞的落汤小猫和跳着肚皮舞的白猫还原了两人的对话；UP主回想起出发前还对陌生的中国人感到害怕，现在看来只是偏见罢了，前后的观点转变就用一只猫打另一只猫来表现。UP主提到，这些“猫meme”视频先发布于YouTube，再出口到B站。目前YouTube单条视频最高播放量8.2万，粉丝数3850，而B站首条视频播放量超160万，一周涨粉20多万，热度远高于前者。meme（模因）的概念来源于西方，在文化传播领域，指的是通过模仿在某一人群中传播的语言、观念、信仰、行为方式等，通常以图片、视频、段子等形式出现，具有幽默、讽刺的特点。简单来说，“猫meme”就是利用网上走红的猫咪梗图制作的短视频，可爱又魔性的猫猫能通过动作或表情生动地传达出某种情绪，比如快乐、得意、悲伤、不屑、崩溃。据新榜编辑部观察，近三个月以来，“猫meme”已在海内外平台成为热门创作趋势，不少新人作者发布的第一条“猫meme”视频就“爆”了。在B站（左）、小红书（右）搜索猫meme“猫meme”视频到底是怎么走红的？为什么会席卷全网？从表情包到日常vlog，猫meme风靡海内外几乎每年我们都能在网上看到新的猫meme。可以说互联网的历史有多久，猫meme就火了多久。“猫meme”集合知名的猫meme代表有happy猫、香蕉猫、chipi猫、两只小猫对话、跳舞的奶牛猫、新鲜哥等等。部分猫meme来源于国内博主，比如会讲话的两只小猫，分别出自博主“骄傲的大肥兔”和“吟游诗人咣舅爷”。猫meme的走红路径和此前cheems、doge狗是类似的，一开始因为生动有趣的表情包而传播开来，之后各类二创赋予其丰富的故事内涵，逐渐成为流行梗。网上有许多猫meme绿幕素材和相关教程，准备好故事脚本和背景素材就可以开始剪辑了。制作简单的猫meme教程，B站@k鼠子先设置一个场景，再放入猫咪表情包，一般让猫进行角色扮演，表现某种现象或观点，最后加上几句文字说明（有时仅需一个标题），一个时长几秒的猫meme视频段子就诞生了。例如无话不说的这两只小猫，一个扮演MBTI中的TJ人，一个是INFP，当TJ人看到INFP什么都没做又躺下时感到疑惑，INFP解释自己只是累了，短短9秒的视频在小红书上获得1.7万次点赞。小红书@一摊懒洋洋再比如，你在上课吃零食以为没被发现（懵逼猫），抬头发现老师其实已经盯了你五分钟（新鲜哥），配合音效切换镜头，微妙的戏剧效果就有了，这条抖音视频目前获赞超127万。抖音@迷途0001该博主“迷途0001”从2023年3月底至今发布了185条猫meme视频，目前拥有26.4万粉丝。像这样的猫meme剧情账号2023年就已经在海内外平台上崭露头角。而近来，更长的二创视频出现了，时长一般在1分钟以上，以记录个人经历、讲述日常生活故事为主。如果说以往真人出镜拍摄的日常视频叫vlog，那么现在流行的就是猫memelog。在日本的多个社交平台上，猫meme成了热门趋势，视频播放量从几十万到百万不等。TikTok上的“猫ミーム”（日语，指猫meme）海外热门猫meme视频被搬运至B站后，在国内也迅速吸引了大量关注。UP主“k鼠子”从2024年2月开始搬运并汉化猫meme视频（部分得到了原作者授权），B站一个月涨粉超10万，目前合集“猫meme（日本进口）”有128条视频，播放总量达3576万。“ねこのつぶやき”也在这时候入驻B站，粉丝数过17万后，她发布视频感谢网友，一张口就是东北味，原来她在大连生活了多年，难怪做的猫meme精准戳中中国人的笑点。从她的第一条视频开始，我们能直观感受到一些偏见是如何被打破的。来到中国后，UP主决定尽快学好中文以便交流，她一天学习14个小时中文（被卷到了），终于找到了工作。第一天上班，她发现自己听不懂方言；女性领导不少，有上下级关系但不用敬语，可以直白地说自己的意见，毕竟“一般员工的工资很低……不过学费和房租很贵”；吃饭时大家还会抢着买单。有评论说，相较有些外国博主，她没有刻意吹捧中国，也没有带着偏见评判，而是真实呈现了不同社会文化背景下的差异之处。也有人说，她作为单亲妈妈在异国他乡一边学习和工作，一边照料小孩，通过猫meme传递出了坚强乐观的精神。可见，猫meme其实是一个自带流量的载体，能让真实的故事和有趣的灵魂跨越国界，被更多人看见。第一次做猫meme视频就上了热榜在国内社交平台上，已经有一些新人创作者创作出不少爆款猫meme视频，甚至第一次发布就登上热榜。比如通过猫meme分享学生时代日常，平淡中透露着温馨简单的快乐。UP主“灶东宁”回忆起曾经在去秋游的大巴上，因为落单被迫坐在班主任旁边，一路上不敢玩手机，默默睡着了。结果她醒来发现自己正靠在班主任的肩上，内心一度崩溃，却只能继续装睡。这是她第一次发布猫meme内容，真实细节的描述令网友们怀念起学生时代，目前这条视频的播放量超536万。打工人的日常同样也很适合通过猫meme来分享，毕竟谁工作起来不疯呢。UP主“甘梅粉撒万物”讲述了作为“底层社恐幼师”的一天，视频一经发布就登上了全站排行榜第2名，目前播放量超285万。短短4分20秒的视频，漫长得仿佛过了四辈子。6:40

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！中国女孩们有了自己的公主裙。在抖音，马面裙相关话题累计播放量超200亿次；在小红书，马面裙相关笔记超112万篇，相关商品超56万件。据曹县电子商务服务中心统计，今年1月份，曹县的马面裙销售额高达4亿元左右。马面裙开始加速占领年轻女孩们的衣橱，成为她们的第一件汉服单品。以抖音为例，据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，近30天至少有13个马面裙抖音直播间的预估销售额在百万以上。其中，主卖马面裙的“织造司旗舰店”“汉服星河汉歌

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！依托新榜旗下抖音数据工具“新抖”，新榜推出「抖音涨粉榜」，每周一期。本次统计周期为2024年3月4日到2024年3月10日。“娃哈哈官方旗舰店”蝉联本周涨粉榜第一位，一周涨粉超317万。近期，娃哈哈创始人宗庆后的去世引起了不少网友的缅怀，其抖音直播间也迎来了一众网友关注支持。据新抖数据，统计周期内，“娃哈哈官方旗舰店”累计预估销售额在1000万-2500万之间。“Shirley林”蝉联本周涨粉榜第二位，一周涨粉118万。3月4日，该博主分享了自己弹唱《love